經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月28日訊（記者 魏金金） 隨著5G、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的進一步發(fā)展，智能營銷成為時代風(fēng)口。如何看待智能營銷，未來智能營銷發(fā)展的關(guān)鍵又是什么？在25日舉辦的文化科技融合熱點和趨勢論壇暨2019《中國文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》發(fā)布會上，藍色光標(biāo)集團執(zhí)行副總裁潘飛分享了他對當(dāng)下智能營銷發(fā)展的一些看法。

藍色光標(biāo)集團執(zhí)行副總裁潘飛  中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郭博文/攝

　　潘飛談到，從2013年起，藍色光標(biāo)集團開始成立自己的大數(shù)據(jù)研究部門，如今其90%的收入均與數(shù)字、技術(shù)相關(guān)�！斑@個體系里靠機器產(chǎn)生的創(chuàng)意源每天能達到幾千個，根據(jù)用戶標(biāo)簽幫客戶自動化生成很多的創(chuàng)意，并向各大媒體平臺不斷的推送這些創(chuàng)意�！�。在他看來，移動互聯(lián)在極大程度上改變了如今行業(yè)的發(fā)展格局與面貌，重構(gòu)了消費者的諸多習(xí)慣，如閱讀習(xí)慣、出行習(xí)慣、購物習(xí)慣等，“移動互聯(lián)網(wǎng)時代其實催生了智能營銷很核心的地方，由此它還帶來了智能電視，包括大數(shù)據(jù)洞察、人工智能等”。而今隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來還將進一步改寫智能營銷行業(yè)的發(fā)展格局，“它帶來的變化可能不亞于移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化”，其中最具代表性的就是時下短視頻的迅猛發(fā)展。

　　“智能營銷時代，媒體的力量有所變化，個人的力量會被放大”。潘飛以創(chuàng)意營銷與程序化投放等為例簡單闡述過往營銷與時下營銷的區(qū)別與差異，“過去我們給客戶提供一個創(chuàng)意，從下達需求到拍攝出來，需要付出很高的創(chuàng)意費和設(shè)計費�，F(xiàn)在要推廣一個產(chǎn)品，可能1到2天就要拍10套短視頻素材，這些短視頻的素材不再完全依賴于專業(yè)人員，可以是大學(xué)生、這個產(chǎn)品的粉絲、文化創(chuàng)作者，也可以是歌手。10個版本甚至5個版本同時投放，實時檢測它們的效果，哪一個效果不好就下線，哪一個效果好就保留，這完全革新了過去營銷的創(chuàng)意模式和服務(wù)模式。所以如果沒有技術(shù)，沒有新的更有效率的運營平臺，根本沒有辦法提升營銷體系。今天大家反反復(fù)復(fù)提及到一個話題——文化和科技怎么結(jié)合，對于廣告營銷來講，就是服務(wù)怎樣和技術(shù)、大數(shù)據(jù)資源結(jié)合在一起相互輝映�！�

    潘飛接著談到，“過去做投放，基本上要做排期，現(xiàn)在很多游戲客戶包括電商客戶，基本實現(xiàn)了在平臺自主化投放、根據(jù)產(chǎn)品訴求自動產(chǎn)生創(chuàng)意、自動對接媒體，然后開始投放創(chuàng)意和廣告，同時機器也會探測這個廣告素材，如果點擊率沒有達到相應(yīng)的效果，就會自動切換到另一個創(chuàng)意和媒體。程序化投放過去曾被神化、妖魔化，現(xiàn)在越來越回歸到程序化的價值”。

　　潘飛談到，未來無論是創(chuàng)意端，還是移動互聯(lián)投放，包括消費者關(guān)系、電子商務(wù)以及整個大數(shù)據(jù)，整個智能化機器的介入將會顛覆原來的作業(yè)模式，但一定不會把原來的商業(yè)模式徹底擯棄。“從智能營銷的角度來講，如果想在這個行業(yè)里可持續(xù)發(fā)展留下去，我認為就是要把客戶的服務(wù)能力、技術(shù)數(shù)據(jù)能力和資源結(jié)合在一起，這一點非常重要，丟掉哪一個都不行”。未來，營銷公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、軟件公司、咨詢公司等四類公司無一例外都將擁抱智能營銷，與此同時，它們也將共同定義未來智能營銷的發(fā)展走向。

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