當前，短視頻日漸成為公眾社交媒體使用的重要形態(tài)，尤其是在青少年群體中的使用率快速上升。以抖音為例，2019年底的日活用戶達到4億，這個數字代表了短視頻當前發(fā)展的一個新的趨勢：在高普及率的同時，短視頻的社會塑造作用呼之欲出。

　　因此，我們在關注短視頻流行的同時，還要認識到這種傳播形態(tài)的背后，有新的身份構建現象出現。作為一種能夠更新觀念的社交媒體渠道，短視頻以視覺化、新媒體化的特點，正在逐漸構建新的身份。因此，如何借助短視頻渠道，完成公眾身份的優(yōu)化，培養(yǎng)向善意識，是網絡治理過程中的一個重要問題。

　　視覺化的身份調和與優(yōu)化

　　從微博到微信，再到短視頻，社交媒體在進化的過程中形成了兩條主線。一條是網民主體性的不斷提升。這種主體性不僅表現為發(fā)表文章、表達觀點的自愿程度，更體現為網民的發(fā)布手段在不斷提升，從線性的表達提升為視覺的表達，更有直觀感和全景意識。

　　另一條主線是社交媒體對于觀念塑造的能力在發(fā)生變化。在經歷了21世紀的兩個十年之后，社交媒體已經成為主要的信息獲取渠道，甚至在一些國家，三分之二的公眾依賴于社交媒體來獲取信息。這就使得社交媒體的特點也轉變?yōu)楣姷慕邮芰晳T。比如，從深度轉向淺閱讀，從連續(xù)轉向碎片，從單一信源轉向多元驗證等。

　　這兩條主線帶來的變化不僅是技術性的，也是身份特征上的，這意味著網民擁有了更多構建自身身份的機會和能力。視覺化的傳播，不僅提供了有趣的內容，還同時構建了場景、對話和邏輯。在一個視覺化傳播的平臺上，網民得到的信息不僅是視頻內容，而且是內容所提供的更多表征。網民通過視覺化的傳播，在短小內容的廣泛平臺上，尋找更多的身份認同。傳統意義上說，社交媒體的作用是構建新的虛擬身份，這對于網絡治理來說提出了新的命題。但是我們也不難發(fā)現，視覺化的傳播也能夠推進身份的調和與優(yōu)化。

　　所謂身份的調和，是指網民在虛擬空間所構建的身份，能夠更好地幫助他們確立在現實社會的身份，而不再形成孤立和剝離。這尤其在青少年群體中，正在發(fā)揮作用。青少年如何在主流人群中得到認可，成為主流人群的組成部分，有賴于新的媒介形態(tài)的再創(chuàng)造。

　　身份的調和，對于當前社會文化來說十分重要。在當前輿論環(huán)境中，我們常常擔心出現極端觀念的泛濫，“后真相”時代人們處于回聲室中，往往用片面的信息尋找身份標簽。但短視頻從積極的角度上來看，能夠幫助網民確立和強化在現實中的身份標識，并且降低這種身份標識在現實社會中的挑戰(zhàn)。

　　而身份的優(yōu)化，往往意味著現實中的優(yōu)質文化在短視頻上的再現，推動了網民在虛擬族群上的文化進步和素養(yǎng)提升。例如，公眾對抖音的第一印象往往是娛樂性的，但實際上抖音視頻的多元化程度非常高。時政、文化、藝術等各方面的視頻都很豐富。截至2019年12月，抖音平臺八大藝術門類，音樂、舞蹈、影視、建筑、書法、戲曲、雕塑、繪畫內容短視頻累計播放量超7184億。短視頻開始逐漸成為大眾藝術交流的重要工具，全民通過短視頻分享藝術、欣賞藝術、接近藝術的趨勢已形成，這種現象的出現不是偶然的。在視覺化的傳播過程中，網民的身份更容易與他們理想中的優(yōu)秀身份相靠近。短視頻平臺構建了對于優(yōu)秀人才素養(yǎng)的更加直觀的印象，也更容易形成聚集。

　　身份的調和與優(yōu)化，目的是運用短視頻的正向功能，在自身認知過程中發(fā)揮傳播作用，這種功能尤其針對當前青少年群體。作為“網絡原住民”成長起來的這一群體，接觸到的信息碎片化程度高，“短平快”而且極易迭代，使得他們的價值體系相對不完整，知識認知的慣習也缺乏邏輯植入。有學者認為，借助短視頻，可以以6S的特點，即簡短（short）、故事化（story-like）、豐富（sufficient）、易得性（searchable）、分享（sharing）和社交化（socializing），實現對青少年群體的身份構建和價值塑造。

　　社會向善共識的構建

　　當前社會中不少人有一種看法，即短視頻更多的是娛樂性的、商業(yè)性的，構建的身份也是短期的。從現象上看這個觀點當然是有道理的，但深入來說，社交媒體的視覺化傳播，一旦完成身份的優(yōu)化，就會產生新的觀念構建。因此，如何借助短視頻構建社會共識、傳遞向善理念，就成為一個重要問題。

　　例如，2019年5月13日，武漢大學媒體發(fā)展研究中心聯合字節(jié)跳動平臺責任中心共同發(fā)布《抖擻傳統：短視頻與傳統文化研究報告》顯示，以抖音為代表的短視頻作為蓬勃發(fā)展中的影像敘事方式和話語敘事形態(tài)，既傳承傳統文化，也在持續(xù)促進中華文化的再創(chuàng)作，令傳統文化以新形式植根于人類交往的精神世界。短視頻對于傳統文化傳播的當下意義更多表現在三大功能：喚醒、激活、復現。同樣的情況還出現在2020年初的B站春晚中，帶有強烈愛國主義和民族傳統文化意義的演出獲得大量網民的認可，本質上也顯示了視頻在社會共識構建中的積極意義。

　　基于短視頻對文化傳播的喚醒、激活和復現功能，可以看到，短視頻在構建社會共識方面具有兩個重要功能。第一個功能是共識的彰顯。由于短視頻視覺化符號突出，短視頻內容中知識性和解疑釋惑功能的內容，正在受到越來越多人的關注和轉發(fā)�；谑褂门c滿足理論的視頻傳播，正滿足公眾在當前復雜信息環(huán)境下的直觀需求。

　　因此，在短視頻集中的表達中，除了公眾比較熟悉的所謂網紅、帶貨等服務和娛樂信息之外，流量比較大的還有科普類型的內容，包括人文的和自然科學的。抖音所提供的“DOU知計劃”就是一例�？梢钥闯�，短視頻彰顯了能夠滿足公眾直接好奇心的內容，而且視覺化手段也使其能在短時間內提供有現場感、可信的、沖擊力強的內容。公眾基于這種直觀特征，也會更加主動地尋找能夠滿足知識和道德需求的信息。

　　第二個功能是共識的復述。網民經常說，短視頻是“魔性”的。這說明從傳播效果上來看，短視頻可復述的內容和表達符號，更有利于信息的植入。在社會共識構建的過程中，不斷通過視覺化或者多元化的傳播手段，復述正面和向善的內容，往往能起到更多的積極作用。當前在短視頻平臺上，這樣的內容復述正在增多。由于短視頻自身的傳播特點，傳播者在“正能量”的傳播過程中，多數都會注意到趣味性、易讀性、對話性等特征。

　　共識的彰顯和復述，使得短視頻在網民尤其是青少年網民中，常常產生出其不意的傳播效果。借助這種效果，短視頻應當更重視向善意識的培養(yǎng)。比如，這段時間流行的網紅李子柒，其在國際傳播中客觀上起到了介紹中國、塑造形象的積極作用。在研究李子柒現象為何火遍全球的過程中，李子柒所使用的視覺化直觀化和主題的簡單易懂關聯性強，都是很重要的因素。

　　隨著短視頻的快速普及，我們需要高度重視短視頻的教育功能和構建意義，既不能簡單地認為其內容“下里巴人”，更不能忽視短視頻帶來的網民接受習慣的結構性變化。當一代網民逐漸適應了短小直觀的視覺化傳播時，這種打破傳統傳播邏輯的表達方式，就直接承載起價值觀構建的使命，而短視頻本身的社會功能也值得更加深入地進行研究。

　�。ㄗ髡邽榍迦A大學新聞與傳播學院副院長）