華燈初上，劇場(chǎng)漸漸熱鬧起來(lái)。精彩的對(duì)白、動(dòng)人的音樂(lè)、繽紛的舞蹈，集眾多舞臺(tái)藝術(shù)之精華的音樂(lè)劇，正成為中國(guó)演出市場(chǎng)上一股不容忽視的力量。

　　感染力即市場(chǎng)

　　幾乎每周都去劇場(chǎng)的李睿窈是一名資深音樂(lè)劇愛(ài)好者，看音樂(lè)劇是她在學(xué)習(xí)生活之余重要的娛樂(lè)方式。

　　“我喜歡音樂(lè)、舞蹈和情節(jié)，音樂(lè)劇滿足了我對(duì)舞臺(tái)演出的全部喜好，比其他演藝類型更能讓我沉浸其中與角色共情�！崩铑ｑ赫f(shuō)。

　　作為一種通過(guò)對(duì)白、歌唱、舞蹈來(lái)展現(xiàn)故事的藝術(shù)形式，“動(dòng)之以情”是音樂(lè)劇的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　自上世紀(jì)80年代引進(jìn)國(guó)門(mén)，音樂(lè)劇在我國(guó)演出市場(chǎng)上扮演著日漸重要的角色。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)739.94億元。在去年暑期全國(guó)演出市場(chǎng)102.77億元的票房收入中，音樂(lè)劇占比10.58%。

　　發(fā)展初期的中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)曾經(jīng)歷過(guò)一段“臺(tái)上演員比臺(tái)下觀眾還多”的境況，演出以原版引進(jìn)或改編居多，大型的原創(chuàng)劇目都集中在個(gè)別主創(chuàng)和團(tuán)隊(duì)上。2018年起，音樂(lè)類綜藝帶來(lái)的流量為音樂(lè)劇市場(chǎng)吹來(lái)了一縷春風(fēng)。

　　一部音樂(lè)劇制作投資一般在百萬(wàn)元量級(jí)，較大型的則高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，要保障票房，幕后團(tuán)隊(duì)的全方位把關(guān)相當(dāng)重要�！巴顿Y方在投資一部音樂(lè)劇時(shí)，不僅會(huì)評(píng)估劇目質(zhì)量、市場(chǎng)性、社會(huì)價(jià)值等，還會(huì)多維考慮項(xiàng)目制作公司以往項(xiàng)目的成果與價(jià)值�！敝醒胍魳�(lè)學(xué)院音樂(lè)藝術(shù)管理專業(yè)研究生趙云天說(shuō)。

　　趙云天的同學(xué)肖夢(mèng)婷一直在進(jìn)行音樂(lè)劇相關(guān)調(diào)研，她告訴筆者，經(jīng)典音樂(lè)劇《劇院魅影》30多年間已在全世界超過(guò)180座城市上演過(guò)17個(gè)不同語(yǔ)言的版本，有超過(guò)1.4億觀眾觀看，是全球音樂(lè)劇的里程碑式作品，中文版《劇院魅影》去年在國(guó)內(nèi)演出，微博話題“劇院魅影中文版”有超過(guò)65.6萬(wàn)人討論，閱讀量破4.4億。

　　“上座率與營(yíng)銷密不可分，即使是觀眾評(píng)價(jià)比較高的劇目，如果沒(méi)有充分營(yíng)銷，上座率也會(huì)很低�！遍_(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)的翟婉婷說(shuō)，音樂(lè)劇的票價(jià)有吸引力，也更容易帶動(dòng)上座率。

　　對(duì)年輕的音樂(lè)劇觀眾來(lái)說(shuō)，價(jià)格是購(gòu)票的重要考量因素。李睿窈說(shuō)，她看劇頻率稍低時(shí)就買比較高價(jià)位的票，如果一段時(shí)間內(nèi)值得看的演出比較多，就只在低價(jià)位的票中選擇。

　　“觀眾愿不愿意復(fù)購(gòu)一部音樂(lè)劇，和劇目的品質(zhì)、營(yíng)銷方法和力度、互動(dòng)體驗(yàn)等密不可分，假如以上幾點(diǎn)都做得不錯(cuò)，一部音樂(lè)劇的忠實(shí)粉絲會(huì)愿意買單十幾次甚至幾十次�！笨催^(guò)20多部國(guó)內(nèi)外音樂(lè)劇作品的舒江偉說(shuō)。

　　圍繞音樂(lè)劇演出還發(fā)展出眾多衍生活動(dòng)。演出開(kāi)場(chǎng)前，觀眾往往會(huì)選購(gòu)鑰匙扣、票夾、帆布袋等劇目文創(chuàng)；演出結(jié)束后，去stage door（演職人員出入口）也是很多人必不可少的活動(dòng)。stage door仿佛就是夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)的邊界，觀眾與演員的距離在這里一下子拉近，大家互道感謝、互動(dòng)聊天。音樂(lè)劇《劇院魅影》中文版既有知名IP，也有過(guò)硬制作團(tuán)隊(duì)，還匯集了阿云嘎等人氣頗高的青年音樂(lè)劇演員，每次演出一結(jié)束，stage door就會(huì)被熱情的觀眾圍得水泄不通。

　　從三步走到齊步走

　　“近幾年，中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)比較繁榮，不管是原創(chuàng)劇目、引進(jìn)劇目、中文版改編，還是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)，都獲得了很高關(guān)注度�！北本┧暮Ｒ患椅幕瘋鞑ビ邢薰�司總經(jīng)理于婷婷介紹，“中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)一直堅(jiān)持‘音樂(lè)劇三步走’的理念，從原版引進(jìn)到中文版改編再到中文原創(chuàng)，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為‘齊步走’，三類劇目同時(shí)做�！�

　　2023年，于婷婷負(fù)責(zé)了音樂(lè)劇《劇院魅影》中文版、音樂(lè)劇《泰坦尼克號(hào)》英國(guó)版與原創(chuàng)音樂(lè)劇《三星堆》的制作，這三部戲的全國(guó)巡演都取得了不錯(cuò)反響。

　　音樂(lè)劇愛(ài)好者田夢(mèng)說(shuō)，以前中國(guó)觀眾更傾向于選擇國(guó)外劇目，因?yàn)樗鼈兪峭ㄟ^(guò)外國(guó)觀眾的檢驗(yàn)才被引入的，更有品質(zhì)保障；但如今，她周圍不少朋友越來(lái)越愿意選擇把票投給中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇，“中國(guó)觀眾當(dāng)然愿意看到講述我們中國(guó)故事的音樂(lè)劇”。

　　我國(guó)音樂(lè)劇在內(nèi)容與制作上不斷成熟，涌現(xiàn)出《在遠(yuǎn)方》《趙氏孤兒》《覺(jué)醒年代》等一批原創(chuàng)作品，富有新意的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)劇目以優(yōu)質(zhì)的情感表達(dá)收獲了一大批擁躉。

　　音樂(lè)劇愛(ài)好者趙宇揚(yáng)最喜歡的一部作品是《趙氏孤兒》，“中間有一段情節(jié)，演員走到我附近表演，當(dāng)時(shí)他身后剛好一束光打過(guò)來(lái)，我逆著光看著他的側(cè)臉，特別清晰地看到一滴汗水順著他的下巴滴下來(lái)。那個(gè)畫(huà)面我真的會(huì)記一輩子”。

　　隨著市場(chǎng)日益成熟，越來(lái)越多的中國(guó)音樂(lè)劇逐漸脫離模仿與改編的制作模式，開(kāi)始立足本土講述中國(guó)故事。今年以來(lái)，熱門(mén)電影改編的原創(chuàng)音樂(lè)劇作品《雄獅少年》《愛(ài)情神話》一經(jīng)推出，就在市場(chǎng)上一票難求。

　　在培養(yǎng)知名音樂(lè)劇演員的同時(shí)，越來(lái)越多的音樂(lè)劇團(tuán)隊(duì)開(kāi)始尋求與全國(guó)知名院團(tuán)及知名跨界藝人合作，他們的加入為音樂(lè)劇提升了熱度，豐富的演員陣容搭配也給新人演員更多鍛煉機(jī)會(huì)。

　　面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升內(nèi)容質(zhì)量仍是中國(guó)音樂(lè)劇最核心的努力方向�！耙魳�(lè)劇面市后，觀眾及專業(yè)的觀演者都會(huì)提出反饋，我們會(huì)匯總到制作方去調(diào)整修改，如果問(wèn)題解決了，票房會(huì)有相應(yīng)反映。”翟婉婷說(shuō)。

　　激活文化消費(fèi)

　　“越來(lái)越多的人來(lái)到上海只為看場(chǎng)音樂(lè)劇�！碧飰�(mèng)說(shuō)，“坐地鐵到人民廣場(chǎng)站下，兩個(gè)地鐵口之間就有10多家劇場(chǎng)，從千人大劇場(chǎng)到小型演藝空間都有�！�

　　上海國(guó)際音樂(lè)劇節(jié)是國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，環(huán)人民廣場(chǎng)更是我國(guó)第一個(gè)以音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)為演出核心的演藝集聚區(qū)，千里迢迢過(guò)來(lái)觀劇的外地觀眾不在少數(shù)。集聚區(qū)內(nèi)的上海亞洲大廈將小劇場(chǎng)放在寫(xiě)字樓里，19個(gè)演藝新空間上演的音樂(lè)劇目令人目不暇接。

　　除了上海，音樂(lè)劇在北京、成都、廈門(mén)等城市也迎來(lái)了飛速發(fā)展。北京今年上半年有法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》、百老匯英文原版音樂(lè)劇《音樂(lè)之聲》、中文原創(chuàng)劇目《南墻計(jì)劃》等十幾部音樂(lè)劇演出。

　　劇場(chǎng)之外，音樂(lè)劇也正嘗試著走向街頭巷尾。成都的化工場(chǎng)城市音樂(lè)劇團(tuán)就曾多次在街頭給市民演出音樂(lè)劇，在當(dāng)?shù)刳A得一致好評(píng)。

　　“一方面想吸引更多人從街頭到劇場(chǎng)，另一方面也是身體力行讓音樂(lè)劇走入大眾生活。”化工場(chǎng)城市音樂(lè)劇團(tuán)創(chuàng)始人劉正東用3年時(shí)間，將一間廢棄工廠打造為本地著名的戲劇新空間。

　　大學(xué)時(shí)接觸音樂(lè)劇的劉正東，很早就萌發(fā)了從事音樂(lè)劇行業(yè)的念頭，但真正全職投身這一行卻又?jǐn)R置了幾年�！耙魳�(lè)劇是綜合的藝術(shù)，剛畢業(yè)的我還不具備這樣的綜合能力。”劉正東說(shuō)，這也是如今音樂(lè)劇行業(yè)人才培養(yǎng)的痛點(diǎn)，所以他現(xiàn)在主動(dòng)與音樂(lè)學(xué)院合作，為音樂(lè)劇專業(yè)的學(xué)生提供表演實(shí)踐場(chǎng)地。他堅(jiān)信，無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)前景還是人才培養(yǎng)，中國(guó)音樂(lè)劇的未來(lái)都是光明的。

　　“中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇還有很大的上升空間，這是從業(yè)者奮斗的方向�！辟Y深中國(guó)音樂(lè)劇演員趙越說(shuō)。

　　在城市扎根，豐富了市民的藝術(shù)選擇，吸引著五湖四海的劇迷，音樂(lè)劇在激活文化消費(fèi)的同時(shí)，也正唱響生活的歡歌。