避暑度假花樣翻新

避暑尋清涼是暑期旅游首選。在攜程平臺上，威海、黔東南、秦皇島、大連、青島、煙臺、安吉、桂林、大理、貴陽是受游客喜愛的十大玩水避暑目的地。貴州、云南等熱門避暑地的訂單量同比增長80%以上，內蒙古赤峰、遼寧丹東、吉林白山等小眾避暑目的地訂單量同比增長200%以上。一些游客選擇“包車游+避暑度假”新模式，使旅程更輕松。

露營、徒步、溯溪等“避暑+戶外運動”的度假產(chǎn)品在今夏也頗受歡迎，搜索量同比增長超過100%。多地漂流吸引了眾多關注，江西撫州的大覺山漂流，被游客稱為“水上過山車”，沿途風光秀麗，訂單量同比增長超4倍；貴州鎮(zhèn)遠高過河有“《西游記》通天河同款”之稱，漂流全長5公里，落差200米帶來的刺激感頗受年輕人喜愛，訂單量同比增加40%；江蘇常州茅山森林公園的銀河夜漂以美麗的夜景成功出圈，吸引了眾多游客。

據(jù)攜程統(tǒng)計，除了“親水避暑”，許多游客還選擇“進山避暑”。繼《黑神話：悟空》后，暑期國產(chǎn)動畫片《浪浪山小妖怪》再次帶火山西古建之旅，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的景點搜索量同比增長380%。暑期，山西大同的景區(qū)門票預訂量同比增長43%，旅游訂單量同比增長超40%，成為暑期旅游增長顯著的城市之一。

暑期，新疆旅游訂單量同比增長超20%，烏魯木齊旅游訂單量同比增長11%。適宜的溫度與隨手一拍便是大片的風景成為吸引游客的主要因素，以江浙滬為代表的南方游客成為新疆游的主要客源。上海游客小美說：“8月的上海，氣溫高達三十七八度，而我已經(jīng)在新疆賽里木湖欣賞涼爽的秋景了?！彪娨晞　斗踩诵尴蓚鳌返臒岵ィ瑤觿≈腥【暗刂坏男陆抢峋皡^(qū)迎來眾多游客。

春秋旅游推出了高性價比包機游和親子游產(chǎn)品，帶動吐魯番、長白山、麗江、滿洲里、松原、大理、西雙版納等兼具避暑與文化體驗、美景觀賞等多重屬性的目的地，成為一些游客暑期出游的首選。

體驗型產(chǎn)品熱度高

今年適逢中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，與抗戰(zhàn)紀念有關的紅色旅游景點在暑期的關注度較往年有顯著增長，中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、百團大戰(zhàn)紀念館等人氣頗高。

此外，暑期旅游的主要客群親子家庭的出游需求爆發(fā)式增長。途牛統(tǒng)計顯示，主題樂園、文博場館、動植物園、海島沙灘、避暑休閑等均是親子游的熱門主題。自由行和自駕游是親子家庭的出游首選，占比超過60%。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期租車自駕需求激增，訂單量同比增長168%。

暑期旅游度假凸顯品質化、個性化，“小團游”從小眾邁向主流，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期跟團游訂單中，精品小團訂單量占比達40%，同比增加90%，云南的昆明、大理和麗江，新疆的北疆，四川的西部，西藏的林芝，青海和甘肅等線路是熱門之選。在暑期跟團游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產(chǎn)品占比過半，深度體驗型線路產(chǎn)品熱度高。

更多游客在傳統(tǒng)熱門目的地的游覽過程中，不再滿足于常規(guī)的游玩路線，而是更傾向于在旅途中探尋小眾玩法，追求獨特的探索體驗。途牛暑假跟團游產(chǎn)品預訂中，純玩團、私家團、小團游等尤為火爆。防城港、雅安、涼山、紅河、畢節(jié)、寧德、宜賓、瀘州、晉城、黔西南等目的地游客接待量增速快，成為新興旅游目的地。

“跟著演唱會去旅行”“跟著展覽去旅行”“跟著‘蘇超’去旅行”等成為暑期文旅消費新亮點。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的機票、酒店、租車、當?shù)赝鏄返扔唵瘟砍掷m(xù)增長，包含文化娛樂體驗的內容大幅增加。

國風滿滿的古鎮(zhèn)古村暑期迎來大量客流。被時尚活動帶火出圈的浙江嘉興濮院時尚古鎮(zhèn)，因特色表演和壯美夜景走紅社交網(wǎng)絡的廣東江門赤坎古鎮(zhèn)和貴州遵義烏江寨國際旅游度假區(qū)等，在飛豬平臺的訂單量同比均翻倍增長，國風旅拍、夜間游園、觀看煙花表演等是游客喜愛的項目。

目前，很多夜游項目融入燈光秀、非遺表演等，為游客提供沉浸式體驗。在美團旅行上，“夜游”搜索量環(huán)比增長83%，珠江、長江、錢塘江、鷺江、秦淮河的夜游深受游客歡迎。美團文旅研究院相關負責人表示，游客的細分需求將持續(xù)涌現(xiàn)，多場景的深度旅游體驗正逐步成為游客的重要需求，旅游平臺與相關企業(yè)正不斷豐富產(chǎn)品供給，提升服務品質。

出入境游持續(xù)增長

今年暑期，出入境游雙向持續(xù)增長。攜程統(tǒng)計顯示，上海、深圳、廣州、北京、成都是最受外國游客喜愛的目的地，韓國、美國、日本、泰國、俄羅斯為主要客源地。入境游市場呈現(xiàn)出蓬勃活力，外國游客不再滿足于簡單的景點打卡，而更愿意深度體驗一個更加真實、立體、全面的中國。外國游客喜愛鉆進中國的博物館，領略中華文明的博大精深。暑期，博物館類門票預訂量同比增長近20%，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、上海博物院、三星堆博物館等吸引了很多外國游客。

據(jù)春秋旅游統(tǒng)計，暑期入境游預訂人次翻番，西班牙、美國、日本等國的游客熱衷到訪上海及長三角城市。他們在華消費呈現(xiàn)出場景化等新趨勢，除傳統(tǒng)游覽外，換裝拍照、餐飲結合演出、親子樂園等體驗項目也備受青睞。上海、寧波至越南河內旅游包機的開通，帶來更多越南青少年和家庭游客，也為中越旅游人文交流注入新活力。

亞洲仍是中國游客出境游首選目的地。飛豬統(tǒng)計顯示，日本、韓國、中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、美國、越南、法國、印度尼西亞等受歡迎。同時長線出境游目的地增速更快，冰島、奧地利、瑞士、坦桑尼亞、希臘等地的暑期訂單量均實現(xiàn)50%以上的同比增長。

海島游、免簽游、深度連線游等玩法受追捧。途牛數(shù)據(jù)顯示，免簽、海島目的地更受親子家庭喜愛，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國、斯里蘭卡、澳大利亞、阿聯(lián)酋等是熱門目的地。短線海島游增長強勁，日本沖繩酒店訂單同比增長98%，韓國濟州島酒店訂單同比增長44%。包車去海島度假也成為暑期不少游客的選擇，泰國普吉島、馬來沙巴等地訂單量同比增長170%以上。此外，海外長線包車游持續(xù)攀升，澳大利亞、意大利、德國等地訂單增勢明顯。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游產(chǎn)品支付客單價同比增長6%，主題IP樂園持續(xù)占據(jù)消費熱點，網(wǎng)紅類觀景和室內玩水游玩項目增長迅速。