當(dāng)前，在短視頻平臺上，記錄、分享傳統(tǒng)文化類內(nèi)容的創(chuàng)作者越來越多，傳統(tǒng)文化類短視頻形式不斷豐富，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

近日，2025抖音創(chuàng)作者大會在浙江海寧鹽官古鎮(zhèn)舉辦。本屆大會以“創(chuàng)作常新，熱愛長存”為主題，為不同垂類的創(chuàng)作者搭建了交流互動的平臺。玩法豐富的互動式非遺體驗區(qū)、點綴街巷的《非遺六景宮燈》《鳳棲凰歸》等藝術(shù)裝置，以及還原古意的“古代分會場”,不僅讓這座千年古鎮(zhèn)熱鬧了起來，更展現(xiàn)出當(dāng)下傳統(tǒng)文化的煥新活力。

跟隨筆者一起走進(jìn)創(chuàng)作者大會，走進(jìn)創(chuàng)作者們的故事。

打造沉浸體驗

踏入“古代分會場”，仿佛穿越到了文人墨客云集的宋朝。屏風(fēng)雅致、團(tuán)扇輕搖，身著漢服的“古人”往來其間，一派風(fēng)雅古韻。在互動區(qū)，NPC（非玩家角色）扮演的“李清照”正與觀眾玩著趣味飛花令：“請說出一句帶有‘酒’字的李清照詩詞?！比粲^眾一時卡殼，“李清照”便會指引大家檢索相關(guān)詩詞。

“我們打造這個‘古代分會場’，就是想用游戲化、場景化的形式科普傳統(tǒng)詩詞，讓大家體會優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)?！倍兑艏瘓F(tuán)企業(yè)社會責(zé)任部古籍項目運營負(fù)責(zé)人陳景收說，這次活動是創(chuàng)作者大會，而NPC們扮演的李清照、杜甫等角色，其實也是古代的創(chuàng)作者。這個分會場為不同時代的創(chuàng)作者搭建了一個“穿越時空的互動平臺”。

走出“古代分會場”，詩意的余韻仍未消散，創(chuàng)作者市集的熱鬧氣息便撲面而來。市集上，眾多傳統(tǒng)文化類創(chuàng)作者不僅用心搭建起各具特色的專屬展位，更精心設(shè)計了趣味互動小游戲，讓原本收藏在博物館、書寫在古籍里的傳統(tǒng)文化以生動有趣的方式走進(jìn)觀眾視野。

一個拼圖展位前，一頂待完成的“粉色鳳冠”吸引了眾人的目光。這頂鳳冠打破了傳統(tǒng)鳳冠的經(jīng)典色調(diào)，大膽采用“銀河粉黛”配色，以亮澤金屬為底，綴滿細(xì)致的鏤空花紋，鳳凰羽翼的紋路層層疊疊、栩栩如生。參與體驗的觀眾小心翼翼地拼接著小巧的金屬零件，在齊心協(xié)力的組裝過程中，沉浸式感受傳統(tǒng)首飾工藝的精妙。

“我們想把老祖宗留下的文化遺產(chǎn)傳播出去，讓更多人了解和體驗傳統(tǒng)工藝?！逼纯嵝旅襟w運營經(jīng)理何健銓表示。

薪火代代相傳

傳統(tǒng)文化的傳承在于代代相傳的堅守，許多傳統(tǒng)文化類創(chuàng)作者都是循著家族的脈絡(luò)走上傳承的道路，又發(fā)展出新的方式讓文化之美感染更多觀眾。

在本次創(chuàng)作者大會上，很多創(chuàng)作者也分享了他們的傳承故事。

“我父親和爺爺都是做琉璃的，我打小就在琉璃堆里長大，對這門手藝有濃厚的感情?！眲?chuàng)作者李先鵬說。李先鵬已堅守琉璃燒制手藝20余年，當(dāng)初他開通視頻平臺賬號的初衷是想讓更多人認(rèn)識家鄉(xiāng)山東淄博的琉璃文化，截至目前，他的抖音賬號已有超百萬粉絲。在他的抖音店鋪里，僅琉璃葫蘆這一個單品就售出了數(shù)十萬單。

李先鵬說，希望通過創(chuàng)作者大會這樣的交流活動，讓更多年輕人喜歡琉璃，加入我們的隊伍里來，讓這門老手藝能一直傳下去。

從自己到愛人與女兒，創(chuàng)作者馮衛(wèi)國全家齊上陣，讓木刻版畫、布貼畫等傳統(tǒng)手藝通過短視頻被更多人看見。

馮衛(wèi)國告訴筆者，女兒馮心柔最初從事編導(dǎo)工作，看到父親一直在做非遺，就想以年輕人的視角來記錄和傳播，讓更多同齡人了解相關(guān)文化。如今，這個家庭形成了默契的分工：馮衛(wèi)國專注于版畫圖案設(shè)計，愛人負(fù)責(zé)服裝制作的輔助工作，女兒則用鏡頭為傳統(tǒng)文化注入新活力。

“只有先喜歡，才會想學(xué)。要讓非遺傳下去，必須與時俱進(jìn)地加些新東西?！痹隈T衛(wèi)國的展位上，哈利·波特、名偵探柯南、哪吒等熱門IP形象作品吸引諸多關(guān)注。為了增強(qiáng)體驗感與傳播度，馮衛(wèi)國特意將傳統(tǒng)木板換成膠皮板，供現(xiàn)場觀眾親手刻畫?！昂芏嗳艘郧皼]見過這種手藝，今天都排著隊想試試?！瘪T衛(wèi)國笑著說。

激活年輕表達(dá)

在文化傳承的浪潮中，已有越來越多年輕創(chuàng)作者嘗試打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代的邊界，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核與當(dāng)代流行元素相融，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新表達(dá)中實現(xiàn)傳承與發(fā)展。

夜幕降臨，舞臺燈光亮起，一位身著布依族服飾的女孩登場演唱國風(fēng)歌曲。唱到融入民族元素的《天另一側(cè)》時，她極具穿透力的歌聲既有空靈的柔韻，又有豪放的張力；當(dāng)戲腔版《精衛(wèi)》響起，更是瞬間點燃全場，贏得滿堂喝彩。這位表演者是00后創(chuàng)作者許籃心，此次演唱的幾首歌均由她編曲設(shè)計。

“我是學(xué)戲曲音樂的，所以在歌曲中融入了一些戲曲的元素，唱法上既有流行音樂風(fēng)格，也加入了少數(shù)民族‘喊山’的歌唱方式?！痹S籃心分享道，“希望能把各民族的文化特色融進(jìn)歌曲和表演中，讓更多人聽見、看見?！?/p>

創(chuàng)作者大會不僅是一個展示的舞臺，更是一個交流的平臺。

創(chuàng)作者朱若萱擅長在視頻中將非遺與美妝相結(jié)合，用年輕人喜愛的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化。她表示，自己對不少創(chuàng)作方向都很感興趣，在與其他創(chuàng)作者的交流中，能打開多元視角，獲取新的靈感。“我希望借這次大會多學(xué)習(xí)，用視頻把傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵傳遞給更多人?！敝烊糨嬲f。

抖音傳統(tǒng)文化運營相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，傳統(tǒng)文化是抖音平臺的重要垂類。為推動非遺傳播，平臺發(fā)起“百young非遺計劃”，匯聚了一批擅用現(xiàn)代化傳播手法推動非遺“煥新表達(dá)”的優(yōu)秀青年創(chuàng)作者，覆蓋傳統(tǒng)武術(shù)、手工美食、傳統(tǒng)服飾等領(lǐng)域，平臺從流量扶持、專業(yè)培訓(xùn)、整合資源等方面為創(chuàng)作者賦能。

“我們逐漸加大對傳統(tǒng)文化類創(chuàng)作者的扶持力度，期待通過短視頻和直播助力千年文脈的持續(xù)傳承，讓更多年輕人了解并愛上傳統(tǒng)文化?！痹撠?fù)責(zé)人表示。