北美最大規(guī)模、最誠信快速消費品評選活動——《消費者的選擇》正式登陸中國，首屆評選結果15日“新鮮出爐”：7成中國消費者“喜新”，近8成消費者愿意為環(huán)保買單，且中國消費者比美國消費者更“慷慨”。

　　據(jù)悉，《消費者的選擇》評選活動10年前始于加拿大，之后拓展到美國，成為北美最大、最誠信的快速消費品調(diào)研，如今該評選已在墨西哥和土耳其運行兩年。

　　首次登陸中國的BrandSpark《消費者的選擇》調(diào)研自2013年1月起進行，根據(jù)中國市場和消費者不同需求進行調(diào)整，調(diào)查主要集中3個主要大品類，即健康和美容、食品和飲料以及家用品；消費者的選擇覆蓋了49個類別，信賴的品牌覆蓋30個細分品類；被訪者來自31個省市，總計超過6萬人。據(jù)介紹，本次調(diào)查既無產(chǎn)品報名費，也沒有強制性費用。

　　BrandSpark International是加拿大獨立市場研究公司，中國是其進軍亞洲的首個市場。BrandSpark總裁和首席執(zhí)行官Robert Levy表示，首屆中國《消費者的選擇》評選致力構建消費者和企業(yè)經(jīng)營者之間橋梁，在幫助消費者選擇更好產(chǎn)品的同時，也幫助廠商更好地滿足消費者需求。

　　今日此間舉行的新聞發(fā)布會上行，中國傳媒大學廣告學院院長黃昇民表示，此項評選將開啟中國百分百消費者評選新時代。

　　根據(jù)調(diào)查結果，超過7成中國消費者喜愛新產(chǎn)品，認同創(chuàng)新：72%的中國消費者尋找新的創(chuàng)新產(chǎn)品，67%的人表示購物時會積極尋找新產(chǎn)品和新產(chǎn)品的不同之處，超過8成消費者會對可用性有進步的產(chǎn)品支付更多。

　　中國市場研究協(xié)會(CMRA)輪值主席陳進表示，中國消費者喜愛創(chuàng)新產(chǎn)品特點，決定經(jīng)營者需要不斷賦予品牌創(chuàng)造消費者雪球的新能力。

　　調(diào)查結果顯示，中國消費者擁有相當強的環(huán)保意識，79%的中國消費者同意且愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付更多費用。同時，中國消費者比美國消費者更慷慨，如果更高的價格能擁有更好產(chǎn)品，中國消費者愿意買單。據(jù)了解，8成美國消費者總是尋找減少日常用品開支辦法，中國消費者有同樣做法的比例不到5成。

　　此外，61%的中國消費者表示其購物時會通過手機來查看產(chǎn)品信息，71%的消費者承認其購物時通過手機來查詢信息而做出完全不同的購買決策。

　　據(jù)知，國際品牌依然受到眾多中國消費者的青睞，值得關注的是，中國品牌正在崛起，30個品類中，有7個中國品牌勝出。

（責任編輯：張欣瑜）