近日，在由推啊主辦的2018年營銷新勢力領(lǐng)袖峰會暨金推獎頒獎典禮上，推啊CEO呂斌表示，互動廣告模式正受到越來越多流量主的青睞，流量規(guī)模的持續(xù)擴大，也將為廣告變現(xiàn)效率的提升創(chuàng)造前提。預計到2020年，行業(yè)將迎來高速增長的拐點，互動廣告將成為行業(yè)級創(chuàng)新的廣告模式。

　　2018年，是移動營銷行業(yè)保持高速發(fā)展的一年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年移動廣告規(guī)模達3814.4億，占總體網(wǎng)絡(luò)廣告的比例接近80%。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷變化，信息過剩帶來的注意力稀缺，導致吸引用戶的難度不斷增加。在這個以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)個性化傳播的時代，推啊率先創(chuàng)立的互動廣告模式聚合運營場景流量，規(guī)�；�地運營活動內(nèi)容，進行互動廣告變現(xiàn)，充分挖掘了讓用戶“主動觸達”的價值紅利，開辟了一片移動營銷新藍海。

　　呂斌說，互動廣告是一個極其“重運營”的廣告形式，其本質(zhì)是對于流量主APP做“增量變現(xiàn)”，在成立兩年的時間里，推啊深耕流量運營，累積了萬余款互動游戲玩法，同步借助大數(shù)據(jù)分析的力量，才能夠持續(xù)實現(xiàn)用戶的主動觸達，也同步提升流量主的變現(xiàn)效率。

　　呂斌透露，2019年推啊將基于強大的運營實力，邁向全面升級的新臺階。聚焦更多的頭部流量主媒體，覆蓋視頻、音樂、金融、電商等廣泛的應用領(lǐng)域，達成固定運營位的合作，并將過去“輕互動”的玩法升級為養(yǎng)成類、簽到類等游戲，將用戶訪問由單次互動轉(zhuǎn)變?yōu)槎啻�，廣告主提供的權(quán)益福利也不再是單次發(fā)放的形式。將每一個用戶的生命周期價值最大化，持續(xù)提升用戶增長及留存，為流量端APP打造能夠讓用戶長期留存的深度互動入口。

　　推啊總裁朱江波認為，互動廣告的場景極其多樣化，與之相匹配的是一套復雜的廣告優(yōu)化模式。簡單來說，信息流廣告的優(yōu)化最終讓“標題”成為提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素，而推啊互動廣告則以“場景導向”優(yōu)化廣告素材，對于不同類型的廣告主，定制截然不同的互動活動，匹配最為精準的用戶，從而實現(xiàn)廣告ROI的持續(xù)提升。這背后是一套基于廣告主的定制化服務流程，以及一支龐大的運營支撐團隊，對場景、素材、投放策略深度洞察和積累，讓推啊具備了難以超越的行業(yè)壁壘。

　　本屆峰會上，來自廣告主、流量主、移動營銷行業(yè)觀察者等業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖也分享了自己對于互動廣告行業(yè)未來的真知灼見。中國傳媒大學廣告學博士、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學廣告系專任講師王水先生做了題為《新媒體到智媒體：互動廣告的演進脈絡(luò)》的精彩演講。他表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，面對豐裕的信息環(huán)境，用戶對廣告的“回避”現(xiàn)象日益凸顯。盡管廣告行業(yè)逐步朝著技術(shù)化轉(zhuǎn)向，迎來了精準營銷的時代，但互動模式依然缺失。王水認為，流量紅利枯竭的時代，想要挖掘用戶紅利，就必須順應規(guī)律，讓廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)回歸企業(yè)與用戶間的溝通和互動。

　　連尚文學旗下逐浪網(wǎng)總經(jīng)理張金國發(fā)表了題為《在月之暗面挖金礦》的主題演講，他表示，推啊具備了沉浸式用戶體驗、豐富廣告填充、強大團隊支撐三大優(yōu)勢，憑借著多樣化的原生定制方案，能夠?qū)崿F(xiàn)結(jié)構(gòu)化增量變現(xiàn)。非凡互聯(lián)（北京）傳媒科技有限公司 CEO呂小非也發(fā)表了題為《用戶遷徙的互動廣告》的精彩演講。

　　除了行業(yè)觀點分享，嘉許業(yè)內(nèi)佼佼者也成為本屆營銷新勢力領(lǐng)袖峰會的一大亮點。金推獎由推啊發(fā)起，作為國內(nèi)唯一著眼于互動廣告領(lǐng)域的獎項，聚焦最具影響力的媒體主、廣告主、代理商，進行表彰。本屆金推獎共頒布2018互動優(yōu)秀廣告主、互動優(yōu)秀媒體主、互動新銳媒體主、金牌代理商、最具潛力代理商五項大獎，拼多多、趣頭條、天天快報、美圖等幾十家知名企業(yè)獲獎。

　�。ń�(jīng)濟日報 記者：沈慧）