足球被視為全世界范圍內(nèi)最受歡迎的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。得益于此，在歐洲的許多城市，在廣播電視報(bào)刊雜志上，在互聯(lián)網(wǎng)終端上，在大街小巷的戶外廣告牌上，都可以看到足球運(yùn)動(dòng)員及其所屬俱樂部的廣告。如今的歐洲頂級(jí)足球俱樂部，已不再是傳統(tǒng)意義上的足球俱樂部，而是借鑒娛樂公司的發(fā)展模式，逐漸轉(zhuǎn)變成為名聞遐邇的國(guó)際知名品牌。

　　圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部主球場(chǎng)入口處。本報(bào)記者徐惠喜攝

　　圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部陳列館展示的球衣球鞋。本報(bào)記者徐惠喜攝

　　四大國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的畢馬威最新發(fā)表了一份歐洲足球俱樂部的專題研究報(bào)告。這份《2019年歐洲冠軍報(bào)告》指出，基于不斷擴(kuò)張的商業(yè)活動(dòng)，盡管員工成本不斷增加，歐洲頂級(jí)足球俱樂部的營(yíng)業(yè)收入依然在不斷增長(zhǎng)。畢馬威對(duì)8家冠軍俱樂部的營(yíng)收情況分析發(fā)現(xiàn)，有6家俱樂部在2017/18賽季的營(yíng)業(yè)收入均呈上升趨勢(shì)，其中巴塞羅那、拜仁慕尼黑、曼城、巴黎圣日耳曼4家俱樂部的收入都超過5億歐元。在營(yíng)業(yè)收入呈上升趨勢(shì)的俱樂部中，加拉塔薩雷的同比增幅最高，達(dá)到了19%，其主要原因是經(jīng)營(yíng)有所改善以及球隊(duì)在球場(chǎng)上的表現(xiàn)有所提高,使球隊(duì)比賽上座率翻番,比賽日收入增長(zhǎng)63%。但尤文圖斯和埃因霍溫2家俱樂部，均因歐洲聯(lián)賽未能進(jìn)入最后階段，營(yíng)收因此分別下降約2%和28%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017/18賽季，巴塞羅那足球俱樂部的運(yùn)營(yíng)收入高達(dá)6.89億歐元，員工成本支出為5.62億歐元，稅后凈利潤(rùn)1300萬歐元，賽場(chǎng)滿座率為66%，2019年元旦當(dāng)天的球隊(duì)市值11.01億歐元，社交媒體粉絲數(shù)量為2.25億。

　　一般而言，足球俱樂部的營(yíng)業(yè)收入主要來自三方面，一是比賽門票收入，二是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)播收入，三是商業(yè)廣告收入。商業(yè)廣告是大部分歐洲冠軍隊(duì)營(yíng)業(yè)額最大的收入來源，拜仁慕尼黑去年的商業(yè)廣告收入最為可觀，達(dá)到了3.16億歐元，貢獻(xiàn)了該俱樂部總營(yíng)收的一半以上，占比為53%。而巴黎圣日耳曼足球俱樂部去年總營(yíng)收5.42億歐元，商業(yè)廣告收入占比更是高達(dá)58%。

　　圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部主球場(chǎng)內(nèi)景。本報(bào)記者徐惠喜攝

　　圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部主球場(chǎng)在進(jìn)行草皮保養(yǎng)。本報(bào)記者徐惠喜攝

　　為增加廣告收入，各家足球俱樂部各顯神通。球衣、體育場(chǎng)廣告都是各俱樂部廣開財(cái)源的“搖錢樹”�；始荫R德里簽約阿聯(lián)酋航空，每年凈掙贊助費(fèi)7000萬歐元，超越了雪佛蘭給曼聯(lián)每年6200萬歐元、樂天給巴薩每年5500萬歐元的贊助費(fèi)。此外，皇馬同體育服裝品牌阿迪達(dá)斯那兒獲得的贊助費(fèi)每年約為1億歐元，與耐克給巴薩的贊助費(fèi)相仿。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界排名前10的足球俱樂部，他們的球衣、球場(chǎng)以及運(yùn)動(dòng)服飾方面的贊助收入總價(jià)值可以達(dá)到13.5億美元。還有一些俱樂部正在將袖標(biāo)位置也轉(zhuǎn)換成贊助幫助球隊(duì)，阿森納和切爾西近期都把袖標(biāo)贊助賣出了好價(jià)錢，兩家俱樂部分別可以因此得到每年1000萬鎊、1300萬鎊的收益。

　　不過應(yīng)當(dāng)看到，轉(zhuǎn)播收入仍然是意大利和葡萄牙隊(duì)的主要收入來源。尤文圖斯足球俱樂部、波爾圖足球俱樂部的轉(zhuǎn)播收入均占據(jù)半壁江山，分別達(dá)50%和52%。可喜的是，這兩家俱樂部的商業(yè)廣告收入還在迅速增加，與上年相比分別增加21%和43%。

　　與大部分俱樂部營(yíng)收增加同步的，是各俱樂部的成本支出居高不下，主要開支是球員費(fèi)用與日俱增。巴西前鋒內(nèi)馬爾從巴塞羅轉(zhuǎn)會(huì)到巴黎圣日耳曼費(fèi)用為2.22億歐元，從而導(dǎo)致了多米諾骨牌效應(yīng)，巴塞羅那收購(gòu)登貝萊和庫(kù)蒂尼奧作為替補(bǔ),以致兩家俱樂部費(fèi)用都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。2017/18賽季，巴塞羅那的員工費(fèi)用為5.62億歐元，巴黎圣日耳曼足球俱樂部則達(dá)到3.32億歐元，增長(zhǎng)了20%。員工費(fèi)用不斷增加產(chǎn)生的影響也體現(xiàn)在員工成本與營(yíng)業(yè)收入的占比,除曼城外,所有俱樂部的收入比都有所增加。巴塞羅那的比例為81% (同比增長(zhǎng)19%)，而拜仁慕尼黑的比例為51%。

　　十年樹木，百年樹人。在實(shí)際資產(chǎn)方面，運(yùn)動(dòng)員無疑是足球俱樂部的核心資產(chǎn)。頂級(jí)球員轉(zhuǎn)會(huì)消息一直是各國(guó)媒體的頭條新聞，各俱樂部也會(huì)想盡一切辦法留住最好的球員�；�于畢馬威專有的估值工具，目前，內(nèi)馬爾仍是最有價(jià)值的足球運(yùn)動(dòng)員(2.29億歐元), 其次是姆巴佩(2.15億歐元)和梅西(2.03億歐元)。

　　有兩家權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)全球主要足球俱樂部的品牌價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估。英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance和美國(guó)福布斯雜志公布的2018年足壇俱樂部品牌價(jià)值前三甲分別排名一致，均為曼聯(lián)、皇家馬德里和巴塞羅那。福布斯公布俱樂部?jī)r(jià)值顯示，巴塞羅那足球俱樂部品牌價(jià)值高達(dá)40.6億美元。

　　一家俱樂部，圈粉2億多，市值超10億歐元，品牌價(jià)值40多億美元。這足以使其笑傲江湖，在全球商界占據(jù)重要一席，成為名副其實(shí)的國(guó)際知名品牌。

　�。ń�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者：徐惠喜 ）