數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

今年七夕節(jié)前，消費市場熱度不僅體現(xiàn)在各類商品成交量攀升，更折射出人們情感表達的多元與升級。從數(shù)碼、香薰到健康產(chǎn)品的消費數(shù)據(jù)看，七夕消費正突破傳統(tǒng)框架，走向更注重體驗、個性與關(guān)懷的新方向。

數(shù)碼產(chǎn)品消費爆發(fā)式增長，成為七夕消費最亮眼的注腳。微單相機、智能眼鏡成交量同比增長超10倍，黑膠唱片機、無人機等緊隨其后。這背后，是不同消費群體用科技重構(gòu)情感連接的嘗試：年輕人用微單記錄相處瞬間，讓愛意在影像中沉淀；中老年人通過智能眼鏡打破數(shù)字鴻溝，在科技助力下拉近與家人的距離；黑膠唱片機的熱銷，則體現(xiàn)了人們對復(fù)古浪漫的追求。

香薰產(chǎn)品的走紅，勾勒出七夕節(jié)“氛圍感”消費的興起。香薰膏成交量超10倍的增長，印證了氣味成為情感傳遞的新載體。值得關(guān)注的是，26歲至35歲人群貢獻了38.4%的成交額；男性消費者占比達52.6%。這意味著，越來越多消費者懂得用環(huán)境營造來表達心意。

按摩產(chǎn)品的熱銷，則指向了七夕消費中“健康關(guān)懷”的升溫。腹部按摩器、眼部按摩器等產(chǎn)品成交量的高增長，反映出禮物選擇從“面子”轉(zhuǎn)向“里子”的趨勢。男性消費者56.7%的占比，更說明健康關(guān)懷不再局限于性別，而是成為跨越年齡與性別的共同需求。

整體來看，七夕消費呈現(xiàn)三個鮮明趨勢：情感表達更趨個性化，不再依賴標(biāo)準(zhǔn)化禮物，而是結(jié)合對方興趣定制心意；實用與浪漫融合，無論是數(shù)碼產(chǎn)品的體驗感，還是按摩儀的健康屬性，都讓禮物既好看又好用；性別邊界的模糊，男性對香薰青睞、女性對科技產(chǎn)品熱衷打破了傳統(tǒng)消費中的性別標(biāo)簽。這些變化的背后，是人們對情感本質(zhì)的回歸——“懂你所需”才是七夕禮物最珍貴的內(nèi)核。（作者：李 瞳 來源：經(jīng)濟日報）