今年夏天，80后的孫小婷在選擇旅行目的地時，決定把“放松”放在第一位。這種心態(tài)源于她半年前去安徽天柱山爬山的“疼痛”經(jīng)歷，“風景很漂亮，但實在太累了，回家后腳痛得一兩天不想走路”。
“放松”也是26歲的高凡今年暑期出游的第一考慮，“平常工作很忙，放假出去玩就想放松一下，而不是‘特種兵’式打卡”。
這個暑假，“少費力”“少挑戰(zhàn)”“少折騰”的旅游方式被越來越多年輕人所青睞，很多景區(qū)也敏銳地捕捉到年輕人的需求，推出一系列“窩囊”玩法。其中，以“爬山配電梯”“蹦極會減速”“漂流能躺平”為代表的“窩囊爬山”“窩囊蹦極”“窩囊漂流”被網(wǎng)友戲稱為“窩囊旅游”三件套，受到年輕游客及親子家庭的歡迎。
“窩囊旅游”的流行折射出當代年輕人哪些深層心理需求？體現(xiàn)了文旅市場的哪些新趨勢？新潮流的產(chǎn)生又對文旅資源開發(fā)提出了哪些新期待？帶著這些問題，記者進行了調(diào)查和采訪。
低刺激、高情緒價值的體驗
當孫小婷在社交媒體上看到杭州桐廬OMG心跳樂園推出了白馬上山、卡丁車下山、漂流下山等一系列“新奇”“不累”的爬山方式時，她感到自己內(nèi)心的需求“恰好被擊中了”?！案杏X會很放松，同時還有一點小刺激，所以想去試試?！彼龑χ星鄨蟆ぶ星嗑W(wǎng)記者說。
社交平臺上，游客在杭州市淳安縣千島湖天嶼景區(qū)乘電梯爬山的游記引發(fā)了高凡的好奇，于是他欣然前往。高凡告訴記者，天嶼山支持觀光扶梯上山，全程共有3段電梯直達山頂，下山除了可以選擇景區(qū)交通車，還可以選擇玻璃水滑道。這種新奇的上下山方式疊加低強度的放松體驗，讓他覺得“不虛此行”。
和追求舒適、新奇體驗的高凡一樣，1997年出生的梁小娟在各種漂流項目中，一眼相中了廣西桂林貓兒山漓江源的“窩囊漂流”。漂流區(qū)域在水流平緩、水域開闊且水深不超過1米的河段，大大減少了漂流可能帶來的危險。體驗后，她感到“超出預期”?！昂馨踩谰耙部吹搅?，美照也拍了，體驗感拉滿了?！彼龑τ浾哒f。
26歲的陳琳珊則是誤打誤撞體驗了浙江安吉云上草原景區(qū)的“窩囊蹦極”項目。游客從高約20米的蹦極臺跳下后，會被安全繩緩慢下放。與傳統(tǒng)蹦極相比，這種蹦極方式失重感較小，極大降低了縱身一躍時的心理壓力和身體負荷。她站上高臺后，聽到工作人員慢悠悠地說“三、二、一，跳”，悠然的語氣讓她覺得很有安全感?！半m然是‘窩囊版’蹦極，但跳下去的那一瞬間，需要的勇氣是一樣的。”她對記者說。
“玩也玩到了，罪一點不遭”，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“窩囊漂流”搜索量環(huán)比增長135%，“窩囊蹦極”搜索量環(huán)比增長65%，“窩囊爬山”搜索量環(huán)比增長84%。
與此同時，擁有“窩囊漂流”項目的目的地旅行熱度也增速顯著。山東省臨沂市費縣利川澗景區(qū)在今年6月中旬推出“窩囊版”漂流后，引發(fā)省內(nèi)外游客廣泛關注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月1日至24日，費縣酒店預訂熱度環(huán)比上月增長超20%，增速位居臨沂全市縣域目的地第一。同時擁有“窩囊漂流”和“窩囊蹦極”兩大項目的浙江省湖州市安吉縣，成為浙江縣域目的地的“頂流”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月1日至24日，安吉縣酒店預訂熱度環(huán)比上月增長超70%，增速位居浙江全省縣域目的地第一。
“‘窩囊旅游’強調(diào)放松、舒適、情緒價值，讓游客無須雞血式打卡，通過‘無痛爬山’‘躺平漂流’等方式，即可實現(xiàn)‘放松’‘悅己’‘反差’等體驗追求?！北本┞糜螌W會理事吳若山在接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時表示，這反映出在快節(jié)奏、內(nèi)卷化、充滿不確定性的社會環(huán)境下，年輕人更加重視“輕松、療愈、自我接納”的心理需求，追求“低門檻、低刺激、高情緒價值”的體驗方式。
覆蓋更廣泛群體的便利化選擇
“窩囊旅游”的玩法不僅契合當下年輕人“又菜又愛玩”的自嘲心態(tài)和追求解壓的心理需求，在更廣泛的群體中也受到歡迎，記者在社交媒體發(fā)現(xiàn)，很多年輕人會帶著父母、小孩或萌寵一起體驗。
在天嶼山，85后蘇亮帶著60歲的父親和兩個月大的孩子，乘坐電梯，“輕輕松松登頂”。
杭州桐廬OMG心跳樂園為助力游客輕松上山特別設計了“天馬行空”項目。游客可以騎著類似旋轉木馬的小馬，在山谷間穿梭，既能遍覽山林野谷間的自然風貌，又能避免爬山的勞累。
孫小婷在“騎馬”上山時驚奇地發(fā)現(xiàn)，在她前面有對情侶帶著兩只狗狗一起“窩囊爬山”。在工作人員幫助下，體型較大不便“上馬”的狗狗也被主人抱在懷里，一道“騎馬”上山。
為了給更多不敢玩?zhèn)鹘y(tǒng)蹦極的游客一個體驗機會，安吉云上草原的“窩囊蹦極”使用低速緩降裝置，降低了傳統(tǒng)蹦極的門檻。
云上文旅集團浙江營銷分公司總經(jīng)理李揚告訴記者，云上草原通過社交媒體分析發(fā)現(xiàn)，很多年輕人對傳統(tǒng)蹦極帶來的刺激性感受既向往又恐懼，68%的潛在消費者因害怕而放棄體驗。2024年，云上草原蹦極項目在試運營期間進行了小規(guī)模測試，收集游客反饋，調(diào)整了緩降速度和跳臺角度，并優(yōu)化了整體體驗流程，最終讓“窩囊蹦極”成為更多人敢于嘗試的項目。
廣西桂林貓兒山景區(qū)副總經(jīng)理王洪柳對記者說，“窩囊漂流”的目標游客主要是怕曬怕累的年輕人、帶娃家庭以及喜歡拍照記錄、追求輕松氛圍的群體，包括對傳統(tǒng)漂流望而卻步但想體驗水上樂趣的人群。在實際運營中，親子家庭和青年群體成為主要客群。親子家庭看重項目的安全性和輕松氛圍，方便家長帶孩子一同游玩；青年群體則熱衷于這種既能解壓、又能在社交媒體分享獨特體驗的項目。
“‘窩囊旅游’與‘無障礙旅游’理念一致，本質(zhì)上是提供更加便利的服務，既能滿足年輕人的需求，也能覆蓋更廣泛的群體。”北京聯(lián)合大學特聘教授、《旅游學刊》執(zhí)行主編張凌云在接受記者采訪時說。
張凌云認為，經(jīng)濟和科技的發(fā)展讓旅游資源得到更加多元的開發(fā)，為人們提供更豐富的服務。
挖掘特色，升級服務，跳出“復刻”怪圈
隨著“窩囊游”的流行，越來越多景區(qū)開始推出同類項目。景區(qū)如何才能差異化突出重圍，跳出“復刻”怪圈？
“水非常透，景色很優(yōu)美?！绷盒【昶谪垉荷嚼旖吹南希磉吘従徚魈手宄罕鶝龅南?，眼里徐徐鋪開蒼翠的竹林山水畫卷，白云藍天似乎近在眼前?！胺路鹪诔两降匦蕾p一幅筆觸生動的山水畫，這和以前走馬觀花式地游覽景區(qū)完全不同?！?/p>
這樣的獨特體驗來自景區(qū)的精心規(guī)劃和設計。王洪柳告訴記者，雖然是輕松漂流，但在漂流路線的規(guī)劃上，選取了罕見的貓兒山“果凍水”水系區(qū)域，保證游客能欣賞到獨特美景。
陳琳珊在體驗“窩囊蹦極”時驚喜地發(fā)現(xiàn)，不同于傳統(tǒng)蹦極只有閉眼尖叫的“一瞬體驗”，“窩囊蹦極”可以讓她在緩慢降落的過程中，安靜地欣賞周邊的風景?！爸粫趧偺氯サ囊凰查g感受到失重，后面我就很放松地欣賞景色。”跳臺設置在懸崖邊，四周群山環(huán)繞，遠處的小鄉(xiāng)村也可以盡收眼底——別樣的風景伴隨別樣的體驗讓她至今難忘。
相比之下，高凡在乘坐電梯上山的途中，發(fā)現(xiàn)風景不如預期?！拔覄偪吹缴仙诫娞輹r，覺得很震撼，但時間長了，兩邊的風景幾乎沒什么變化，會讓人有點厭倦?！?/p>
高凡注意到，夏季的電梯因暴露在陽光下格外悶熱，即便兩側有噴霧，實際降溫效果也不盡如人意，且全程缺乏防曬設施；同時，電梯上難以停留拍照，中途的休息點也很少，人多時活動空間更受限。
對于“窩囊漂流”，梁小娟也有一些感受。她在體驗過程中發(fā)現(xiàn)，在水流特別緩慢處會漂不動，要么得自己劃，要么只能等待他人協(xié)助；水域中石頭較多，有磕碰的風險，且水流方向時常突然改變，更增添了幾分不安全感。此外，部分區(qū)域光照強烈，但平躺水面能依賴的防曬方式十分有限。
在吳若山看來，“窩囊游”的核心是“輕松”，但能讓游客記住的，往往是“輕松之外的獨特體驗”。景區(qū)對自身特色的挖掘十分重要，只有找到屬于自己的特殊價值，才能在同類景區(qū)中突出重圍。此外，“窩囊游”還要注意服務細節(jié)，如果細節(jié)不到位，“輕松”便會變成“糟心”，更談不上差異化。
“年輕人在陌生環(huán)境中對‘安全感’的要求高于日常?！痹趶埩柙瓶磥?，景區(qū)環(huán)境需滿足高衛(wèi)生、高安全感標準，兼顧安全與舒適。同時，景區(qū)還需要不斷升級管理與服務，比如加強對便利化設施的維護與安全檢測。
吳若山認為，當代游客對“窩囊游”的需求，早已超越“省力”本身，更指向“情緒價值”“情感共鳴”與“社交認同”。他建議，景區(qū)要跳出“復刻”套路，在“低門檻、高體驗”的基礎上，打造定制化內(nèi)容：極限項目可推出“減速版”“輕冒險”，平衡刺激與安全感；休閑項目可強化互動性與療愈感，滿足游客對“松弛感”“自我調(diào)適”的個性化需求。
“歸根結底，‘窩囊游’的差異化突圍，不在于是否有電梯、緩降裝置等‘硬件’，而在于能否將這些‘硬件’與景區(qū)自身特色資源、貼心服務以及游客情緒需求深度結合，讓游客在‘輕松’中感受獨特，在‘舒適’中獲得共鳴，才能真正跳出同質(zhì)化，成為不可替代的選擇?！眳侨羯秸f。
（應受訪者要求，蘇亮為化名）
實習生 張清源 中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾來源：中國青年報
2025年08月22日 08版
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