旅游人次同比增長5.32%，旅游消費(fèi)金額同比增長2.72% 雙第一！廣東暑期文旅真的“熱”

羊城晚報(bào)記者 劉星彤

旅游人次同比增長5.32%，旅游消費(fèi)金額同比增長2.72%，人次與金額實(shí)現(xiàn)雙項(xiàng)全國第一；私人定制包團(tuán)規(guī)模同比增長超20%，客單價(jià)提升25%；南越王博物院（王墓展區(qū)）熱度升至熱門景區(qū)第1位。多方數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，廣東文旅市場交出了一份令人矚目的成績單。

亮眼數(shù)據(jù)背后，是廣東文旅從“全域開花”到“向海圖強(qiáng)”，從“產(chǎn)品創(chuàng)新”到“服務(wù)升級(jí)”的系統(tǒng)性迸發(fā)。“雙第一”并非偶然，是廣東厚植文旅沃土、精耕產(chǎn)品創(chuàng)新的必然結(jié)果，也為從“流量”到“留量”的高質(zhì)量發(fā)展寫下了生動(dòng)注腳。

全域“文旅熱”

攜程最新數(shù)據(jù)顯示，廣東暑期旅游人次同比增長5.32%，旅游消費(fèi)金額同比增長2.72%，人次與金額實(shí)現(xiàn)雙項(xiàng)全國第一。

廣州和深圳仍是核心引擎，接待了全省超五成的游客，貢獻(xiàn)了近七成的旅游收入。短途旅游和周末游占據(jù)主流，停留2天的游客占比44.26%。與此同時(shí)，清遠(yuǎn)、河源、梅州、汕尾等中小城市增勢強(qiáng)勁，旅游人次同比增長均超18%，梅州消費(fèi)金額同比增幅高達(dá)39.15%，成為增長最快城市。

途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期該平臺(tái)廣東省目的地出游人次顯著增長，機(jī)票預(yù)訂人次同比增長16%，自由行出游人次增長13%。熱門目的地前五為廣州、珠海、深圳、東莞、惠州。

值得關(guān)注的是，省外游客占比接近75%，主要來自北京、上海、成都、南京、杭州等地。“廣州-深圳-珠海4日游”“汕頭-南澳島-潮州古城-潮汕5日游”等連線產(chǎn)品熱銷，廣州塔、港珠澳大橋、潮州古城、南澳島等成為熱門景區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，多條涉及文化體驗(yàn)、溫泉度假的暑期線路表現(xiàn)突出，如東華禪寺、冼太廟等文化主題線路，反映出游客對(duì)文化體驗(yàn)和休閑度假的雙重需求。

“藍(lán)色引擎”助力

今年夏天，廣東突出“向海圖強(qiáng)”主題，開展系列海洋文旅推廣，全網(wǎng)曝光近十億人次。珠海外伶仃島暑期接待游客量同比增長35%。

開漁節(jié)成為今夏廣東海洋文旅一大亮點(diǎn)。8月16日，湛江遂溪江洪漁港，近百艘漁船整裝待發(fā)。隨著一聲鑼響，2025年湛江開漁節(jié)正式啟動(dòng)。廣之旅數(shù)據(jù)顯示，今年開漁節(jié)系列產(chǎn)品收客人數(shù)較去年同期增長超380%。

由廣東省文化和旅游廳創(chuàng)新策劃的《奔赴山海 不負(fù)熱愛》海島音樂會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP，總觀看量超2億，實(shí)現(xiàn)海洋文旅傳播與消費(fèi)雙向賦能。

滿足多元需求

今年暑期廣東文旅產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，深層次滿足了游客的多元化需求。廣之旅數(shù)據(jù)顯示，游客不僅提前預(yù)訂，消費(fèi)預(yù)算也普遍提升，愿為高品質(zhì)旅程多支付15%-20%金額的游客顯著增多，折射消費(fèi)升級(jí)趨勢。

暑期私人定制包團(tuán)規(guī)模同比增長超20%，客單價(jià)提升25%。“我們現(xiàn)在更注重‘管家式’服務(wù)，從行程到體驗(yàn)都可定制?！睆V之旅定制游負(fù)責(zé)人表示。

科技賦能提升游客體驗(yàn)。廣州塔景區(qū)新推出的VR觀景項(xiàng)目讓游客贊嘆不已?！巴ㄟ^VR設(shè)備，能看到不同季節(jié)的廣州美景，這種體驗(yàn)很新奇?！眮碜陨虾５挠慰完惻空f。記者從景區(qū)了解到，科技體驗(yàn)項(xiàng)目對(duì)游客量的帶動(dòng)作用顯著。

文化體驗(yàn)類產(chǎn)品表現(xiàn)突出。南越王博物院（王墓展區(qū)）從去年同期的第111位大幅提升至最熱門景區(qū)第1位，這與近期的非遺、國潮熱潮密切相關(guān)。在潮州古城，非遺體驗(yàn)項(xiàng)目也吸引大量游客駐足。

留住海外游客

入境游市場復(fù)蘇強(qiáng)勁，暑期入境游客人次同比增長12.44%，消費(fèi)金額增22.74%，較2019年同期分別增長142.38%和176.58%。珠海長隆海洋王國暑期接待入境游客量同比增長40%。潮州古城、英歌舞等文化產(chǎn)品也深受境外游客歡迎。

8月29日，廣東省文旅廳與攜程集團(tuán)聯(lián)合打造的線上一站式國際旅游服務(wù)平臺(tái)“Guangdong Cultural Tourism”正式上線，覆蓋中國香港、馬來西亞、美國、新加坡、日本等六大境外站點(diǎn)。該平臺(tái)為國際游客提供更便捷的入境游服務(wù)，進(jìn)一步提升廣東國際文旅品牌的知名度與影響力。

廣東省社會(huì)科學(xué)院當(dāng)代馬克思主義研究所副所長、副研究員武文霞分析認(rèn)為，廣東取得“雙第一”得益于獨(dú)特資源與扎實(shí)推動(dòng)。她指出，未來廣東文旅需從“流量”轉(zhuǎn)向“留量”，深挖嶺南文化內(nèi)涵，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，打造不可替代的體驗(yàn)。