“村后面的大山里，住著28只大熊貓哩！”站在四川省雅安市滎經(jīng)縣龍蒼溝鎮(zhèn)發(fā)展村的大熊貓民宿群落里，發(fā)展村黨支部書記舒啟恒言語中滿是自豪。

這真是一座巍峨的大山，茂盛的林木從山頂傾瀉而下，把掛在山腰上的發(fā)展村淹沒在綠蔭之中。村子里隨處可見大熊貓?jiān)兀?0余家民宿如星星散落在青山綠水間。

舒啟恒這份自豪，得來實(shí)屬不易。從2008年村里第一家農(nóng)家樂“虎林山莊”艱難起步，到2013年12家農(nóng)家樂集體開張，再到2020年熊貓民宿項(xiàng)目成功落地，可以說，發(fā)展村走的每一步都是在轉(zhuǎn)型壓力下的主動(dòng)突圍。

轉(zhuǎn)型：煤礦村駛?cè)胄沦惖?/strong>

發(fā)展村有兩個(gè)村民小組，分別為“金山”與“銀山”。相傳這兩個(gè)名字源于當(dāng)?shù)匾蛔小盁襞_(tái)坪”的山——山之陽，金光閃閃，謂之金山；山之陰，白雪皚皚，謂之銀山?；蛟S是因?yàn)橘N切映照了發(fā)展村的發(fā)展題眼，近年來經(jīng)常被地方干部和群眾提及。

發(fā)展村的故事，與“兩山理論”發(fā)軔地浙江省安吉縣余村的經(jīng)歷十分相似。上世紀(jì)八九十年代，靠著10多家小煤礦、成片的伐木場(chǎng)，發(fā)展村部分村民富了起來，但生態(tài)環(huán)境問題卻日益突出?！斑€記得那時(shí)候，皮卡車碾過去，帶起的都是混著黑水的煤渣。”舒啟恒撫摸著辦公室里那頂斑駁的礦工帽感慨萬分。

由于資源枯竭，加之安全和環(huán)保壓力，2008年，滎經(jīng)縣開始推行煤礦關(guān)停并轉(zhuǎn)，發(fā)展村自此踏上了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路。這一年，跟隨縣鄉(xiāng)干部多次外出“取經(jīng)”后，時(shí)任村黨支部書記李虎林帶頭建起了第一家農(nóng)家樂——“虎林山莊”，標(biāo)志著這場(chǎng)以“綠水青山就是金山銀山”理念為指引的綠色“突圍戰(zhàn)”打響了第一槍。

2017年，大熊貓國(guó)家公園體制試點(diǎn)啟動(dòng)。作為大相嶺山系大熊貓野外種群的重要棲息地，滎經(jīng)全縣48.7%的面積被劃入大熊貓國(guó)家公園，發(fā)展村所屬的龍蒼溝片區(qū)正是核心地帶。這一年，全村已經(jīng)發(fā)展起10多家農(nóng)家樂。郭紅梅的“龍蒼景園”2013年在村“兩委”的支持下開始運(yùn)營(yíng)。2017年，敏銳洞察到發(fā)展機(jī)遇的郭紅梅投入所有積蓄蓋起3層小樓，為接下來的農(nóng)家樂提檔升級(jí)做好準(zhǔn)備。

大熊貓國(guó)家公園體制試點(diǎn)的啟動(dòng)是好事還是壞事？有人說：“大熊貓國(guó)家公園一劃，人退貓進(jìn)，發(fā)展村的發(fā)展更受限制了，村民連進(jìn)山砍竹挖筍都不行啦?！?/p>

“實(shí)際上，這是一種誤讀?！饼埳n溝鎮(zhèn)黨政辦主任張利浩曾被派駐發(fā)展村任第一書記，他介紹，按照大熊貓國(guó)家公園的管控要求，滎經(jīng)縣因地制宜，將大熊貓國(guó)家公園滎經(jīng)片區(qū)劃分為三大圈層：核心保護(hù)圈作為大熊貓野化放歸研究基地，村民需要遠(yuǎn)離；外圍協(xié)調(diào)圈著力開展生態(tài)體驗(yàn)和自然教育，成為人與自然和諧共生的示范區(qū)；功能承載圈則是村民生活生產(chǎn)的重要區(qū)域，發(fā)展村正處于這一圈層，承載著大熊貓國(guó)家公園入口社區(qū)功能。

事實(shí)證明，大熊貓國(guó)家公園的落地，已成為發(fā)展村轉(zhuǎn)型發(fā)展的新支點(diǎn)。

賦能：民宿村打造新IP

記者到訪郭紅梅的“龍蒼景園”時(shí)，是一個(gè)蟬鳴聒噪的炎熱下午。爬上一連串石階，一棟掩映在樹影中的四層小樓出現(xiàn)在眼前，郭紅梅正熱情地張羅著客人。

“這些年賺了些錢，但又陸續(xù)投進(jìn)去了，全家的積蓄就是這處民宿?！惫t梅的心里有本賬。創(chuàng)業(yè)伊始，“龍蒼景園”只有9個(gè)房間，衛(wèi)生間是公用的，遇到旺季她和家人只能睡沙發(fā)。如今，27個(gè)帶獨(dú)立衛(wèi)生間的標(biāo)準(zhǔn)客房明亮整潔，去年剛安裝的電梯解決了老年客人的上樓難題。

“龍蒼景園”是發(fā)展村近年來打造“熊貓民宿村”鄉(xiāng)村文旅品牌的重要力量之一。“政府帶我們出門考察，看到人家的民宿做得那么好，幾經(jīng)討論，一個(gè)以大熊貓IP賦能鄉(xiāng)村民宿的方案逐漸成型?！笔鎲⒑阏f，村民們從懷疑到跟風(fēng)，再到形成規(guī)模，全村65家民宿，大熊貓是大家共同的“吉祥物”，繪在家家戶戶的墻頭。

就在發(fā)展村一心打造“熊貓民宿村”時(shí)，一個(gè)“貊貊宇宙”正在山腳下的萬年村拔節(jié)生長(zhǎng)?！磅龀鲎浴渡胶＝?jīng)》，是古人對(duì)大熊貓的稱呼之一，如今是滎經(jīng)重點(diǎn)打造的大熊貓IP形象?！睖罱?jīng)縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)陸艷帶領(lǐng)記者走進(jìn)用現(xiàn)代光影技術(shù)打造的沉浸式展館——“貊貊家園”。光影流轉(zhuǎn)間，一只身著藍(lán)色漢服、胸前佩戴鴿子花吊墜的大熊貓，仿佛從神話中躍然而出，生動(dòng)地呈現(xiàn)在眾人眼前。

貊貊走廊、貊貊世界、貊貊空間、貊貊星球、貊貊學(xué)?！潭處啄陼r(shí)間，集文化展示、科普教育、光影體驗(yàn)于一體的IP生態(tài)圈，激活了萬年村作為“大熊貓國(guó)家公園南入口社區(qū)第一村”的發(fā)展動(dòng)能，也堅(jiān)定了發(fā)展村提升民宿品質(zhì)、擁抱文化IP的決心?！叭思疑较掳研茇埞适轮v得這么精彩，我們光在墻上畫熊貓可不夠了?！笔鎲⒑愀锌?，“得想想怎么讓客人住進(jìn)來也能感受到熊貓文化的溫度?！?/p>

拓圈：村里有了“鳥朋友”

如何讓大熊貓IP持續(xù)釋放吸引力？發(fā)展村的策略是：以生態(tài)為基底，推動(dòng)IP價(jià)值向體驗(yàn)躍遷，讓“熊貓民宿村”不止于符號(hào)。觀鳥，正是打開生態(tài)旅游高附加值市場(chǎng)的“鑰匙”。

村民胡太倫是最先找到這把“鑰匙”的人之一。2018年，他大膽貸款200萬元改造民宿，并敏銳地察覺到周邊豐富的鳥類資源對(duì)觀鳥愛好者的吸引力，率先開創(chuàng)觀鳥導(dǎo)賞業(yè)務(wù)。

“第一年只來了10多組客人，全是我跑面包車時(shí)的老客戶。”胡太倫回憶道，民宿剛起步時(shí)，他如饑似渴地學(xué)習(xí)鳥類知識(shí)，并在社交平臺(tái)持續(xù)分享觀鳥見聞。他拍攝的明星鳥種照片，其中一幅還被收錄進(jìn)滎經(jīng)縣大相嶺自然保護(hù)區(qū)管理局編著的《大相嶺飛羽》圖冊(cè)。

如今，這位昔日的面包車司機(jī)已是觀鳥圈內(nèi)知名的導(dǎo)賞員。導(dǎo)賞服務(wù)不僅能給胡太倫帶來直接收入，更打開了民宿的客源市場(chǎng)，引得全村民宿紛紛效仿。在胡太倫的示范下，發(fā)展村培育了一批本地生態(tài)導(dǎo)賞員。“村里還精心設(shè)計(jì)推出3條觀鳥路線，并準(zhǔn)備舉辦觀鳥比賽?！笔鎲⒑阏f。

與此同時(shí)，在大熊貓國(guó)家公園南入口共建共管共享服務(wù)中心的推動(dòng)下，發(fā)展村已成為自然教育的重要基地。大熊貓國(guó)際森林探秘學(xué)校、大熊貓自然營(yíng)地等項(xiàng)目常態(tài)化開展自然教育活動(dòng)，吸引了來自各地的學(xué)生和游客踴躍參與。

從“煤礦村”到“熊貓民宿村”，發(fā)展村的轉(zhuǎn)身是一場(chǎng)關(guān)于“綠水青山就是金山銀山”的深刻實(shí)踐。大熊貓IP不僅將民宿、農(nóng)特產(chǎn)品、生態(tài)體驗(yàn)等碎片化資源牢牢吸附聚合，更在村民心中重構(gòu)起超越“煤村”身份的新認(rèn)同——它是生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的核心樞紐，更是凝聚人心、引領(lǐng)共富的鮮明旗幟。