當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如火如荼。李子柒、薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅備受推崇，成都春熙路、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等景點(diǎn)頻被打卡，你最喜愛(ài)的是哪個(gè)？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)新銷(xiāo)售模式，帶來(lái)豐富消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也提振了市場(chǎng)消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能。各地網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)哪些特色？有哪些經(jīng)驗(yàn)？又存在哪些短板？

　　“丁真現(xiàn)象”有伏筆

　　“在四川，人人都有一個(gè)網(wǎng)紅夢(mèng)”，這句調(diào)侃話里有話。其一，丁真、李子柒、辦公室小野……四川的確盛產(chǎn)流量網(wǎng)紅。其二，四川包容、多元、開(kāi)放的文化環(huán)境適宜網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　在四川，大多網(wǎng)紅人物、網(wǎng)紅景點(diǎn)或許是在一種“無(wú)為”的狀態(tài)下出現(xiàn)的，但抓住流量帶來(lái)的人氣，因勢(shì)利導(dǎo)而非揠苗助長(zhǎng)，又成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的主要原因。事實(shí)上，很多看似偶然的事情，其實(shí)早就埋下了伏筆，比如紅極一時(shí)的“丁真現(xiàn)象”。

　　丁真所在的甘孜藏族自治州早在2016年就被列為國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。結(jié)合當(dāng)?shù)刂琳�、至純、至美的自然環(huán)境和社會(huì)人文環(huán)境，甘孜州多舉措發(fā)展旅游業(yè)、全方位優(yōu)化旅游生態(tài)，讓圣潔甘孜形象深入人心。

　　“野性與純真并存”的丁真爆紅后不久，甘孜州便將其簽約為旅游形象大使并推出宣傳片《丁真的世界》，刷爆朋友圈。門(mén)票全免、酒店半價(jià)、機(jī)票打折……甘孜州隨后的一波操作著實(shí)讓當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)大火了一把。

　　圣潔甘孜讓人心馳神往，憨態(tài)可掬的大熊貓又何嘗不是四川的網(wǎng)紅，還有麻辣鮮香的火鍋，清香四溢的蓋碗茶……作為西部首個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億元量級(jí)的省份，四川不少頻繁登上熱搜的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)就誕生在富集的旅游資源中，隨著網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，又進(jìn)一步推動(dòng)了流量的聚集、資源的“變現(xiàn)”。

　　成都就是一個(gè)有名的網(wǎng)紅城市。當(dāng)趙雷唱出“走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門(mén)口”時(shí)，小酒館、玉林路便成了熱門(mén)打卡地。

　　“從上世紀(jì)90年代的酒吧文化到現(xiàn)在的火鍋、美食和各具特色的小店，不少年輕人慕名來(lái)到玉林路逛一逛、拍拍照，這里人流量一直很大�！背啥际形浜顓^(qū)玉林街道玉林北路社區(qū)黨委書(shū)記兼居委會(huì)主任向萬(wàn)軍告訴記者，結(jié)合玉林路的網(wǎng)紅特質(zhì)，社區(qū)在玉林四巷建成“愛(ài)轉(zhuǎn)角”文創(chuàng)街區(qū)，打造沉浸式社區(qū)消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　在成都乃至整個(gè)四川，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)非曇花一現(xiàn)。通過(guò)政府部門(mén)理性向善的引導(dǎo)和適度合理的監(jiān)管，流量帶來(lái)的是城市形象的提升，消費(fèi)場(chǎng)景的更新，更實(shí)實(shí)在在助推了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 劉 暢）

　　“長(zhǎng)安時(shí)辰”潮味濃

　　一入夜，西安就變成了長(zhǎng)安；一下雪，北京就變成了北平……網(wǎng)絡(luò)上的這類(lèi)說(shuō)法雖未必準(zhǔn)確，卻也折射出環(huán)境、氛圍對(duì)城市形象的塑造之功。

　　雖擁有兵馬俑、華清池、大雁塔、明城墻等名勝古跡，但在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，深居內(nèi)陸的西安給外界的印象仍比較單一。如何“活化”豐富的歷史文化資源，讓西安從“土土的”變得“潮潮的”，進(jìn)而為城市發(fā)展帶來(lái)綜合效應(yīng)，成為西安城市經(jīng)營(yíng)的一個(gè)實(shí)踐難點(diǎn)。

　　近年來(lái)，隨著算法機(jī)制定向投送“吸睛”內(nèi)容，抖音、快手等短視頻持續(xù)火爆。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的持續(xù)“聲量”，幫助西安借勢(shì)起跳、“刷新”形象，不倒翁、毛筆酥等聲名遠(yuǎn)播。這既源于市場(chǎng)主體瞄準(zhǔn)需求主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，也離不開(kāi)西安市深度整合文化旅游資源、積極作為。

　　尤其是西安市以“旅游+”和旅游全域化為發(fā)展戰(zhàn)略，抓住夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的良機(jī)，將其作為新一輪促進(jìn)消費(fèi)的突破口和發(fā)力點(diǎn)，著力打造夜間購(gòu)物潮地，發(fā)展夜間特色餐飲，建設(shè)夜間特色街區(qū)�！拔辶昴晟俳鹗袞|，銀鞍白馬度春風(fēng)。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中”。在聲光電的共同作用下，“大唐”這一金字招牌正在被擦亮，大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐西市等熱門(mén)區(qū)域引得眾多游客紛至沓來(lái)，城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈明顯拉長(zhǎng)。

　　為在新媒體時(shí)代打造“夜西安”品牌，西安市從多角度滿(mǎn)足市民游客的文化、消費(fèi)需求，制定了《加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施方案》《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》等文件，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮而有序。

　　不過(guò)，隨著公共資源的大量投入，有研究者提醒，如果隨波逐流為紅而紅，在某種程度上有損城市的人文形象和文化品格，“網(wǎng)紅城市”當(dāng)理性。西安市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)多側(cè)重于購(gòu)物、餐飲、旅游等物質(zhì)消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)，對(duì)城市文化的消費(fèi)和對(duì)城市歷史、人文的關(guān)注較少，城市內(nèi)涵有待進(jìn)一步深度挖掘。

　　“抖音使西安成為‘網(wǎng)紅城市’，但一些流于表面的‘花樣’對(duì)城市文化塑造并無(wú)多大益處�！蔽鞅贝髮W(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)韓雋表示，既要繼承歷史底蘊(yùn)，又要兼顧現(xiàn)代生活，才能實(shí)現(xiàn)形象和美譽(yù)度的全方位提升。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 楊開(kāi)新）

　　“鄉(xiāng)土氣息”拂面來(lái)

　　“咱今天煮個(gè)黃梅豆絲，油溫六成熱，下入蔥姜蒜，翻炒一下，變色即可倒入開(kāi)水……”近日，在自家廚房，“鄉(xiāng)野八妹”架起手機(jī)，向網(wǎng)友分享大別山農(nóng)村美食。

　　沒(méi)有華麗的服飾，也沒(méi)有刻意安排的劇情，僅僅是用手機(jī)拍下農(nóng)村生活，不到4年時(shí)間，湖北黃梅“85后”村姑“鄉(xiāng)野八妹”聶鳳娟就收獲了200多萬(wàn)粉絲。

　　“短視頻帶貨，選品很重要，最容易出爆款視頻的是應(yīng)季水果。此外，最好與成熟電商體系商家合作�！彼�分享經(jīng)驗(yàn)說(shuō)。

　　如今，麻城福白菊、蘄春蘄艾、英山茶葉、巴河蓮藕等黃岡地標(biāo)優(yōu)品，在“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”們的推介下逐步走出大山。黃岡市電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段鵬介紹，該市有國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品81個(gè)，總數(shù)居全國(guó)地市州之首，還有“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品576個(gè)，但不少品類(lèi)長(zhǎng)期走不出市域。近幾年，短視頻和直播興起，黃岡涌現(xiàn)出“鄉(xiāng)野八妹”“鄂東老男孩”等一批粉絲過(guò)百萬(wàn)的“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”，開(kāi)始帶動(dòng)地標(biāo)優(yōu)品線上走紅。

　　如何進(jìn)一步引導(dǎo)有一定影響力的“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”助力地方經(jīng)濟(jì)？去年6月份，黃岡市網(wǎng)紅聯(lián)盟成立，8月在黃州區(qū)建起大別山網(wǎng)紅直播基地，融合直播平臺(tái)、產(chǎn)地貨源選品、網(wǎng)紅直播人才孵化培養(yǎng)等服務(wù)體系。目前，該基地?fù)碛?0多個(gè)直播間，簽約“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”300多人，總粉絲量超過(guò)3000萬(wàn)，每天做直播20多場(chǎng)，帶貨地標(biāo)優(yōu)品過(guò)億元。

　　“大別山網(wǎng)紅直播基地下一步的目標(biāo)是建成中部地區(qū)一流、在全國(guó)有較大影響力的平臺(tái)�！秉S岡市商務(wù)局黨組書(shū)記高漢銳介紹，未來(lái)，將通過(guò)當(dāng)?shù)卣�府的主�?dǎo)、培育和宣傳，推動(dòng)“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”由單一個(gè)人IP轉(zhuǎn)向職業(yè)化包裝運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)供需雙方精準(zhǔn)對(duì)接，并逐步建立網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)計(jì)、監(jiān)管等體系。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 柳 潔）

　　有趣靈魂勝過(guò)好看皮囊

　　今年“618”購(gòu)物節(jié)，各直播電商銷(xiāo)售額頻頻刷新紀(jì)錄，折射出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與潛力，其中網(wǎng)紅的力量不可小覷�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，以直播電商為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。借助社交媒體，網(wǎng)絡(luò)紅人聚集流量和熱度，對(duì)粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方興未艾，以李子柒、薇婭、李佳琦等為代表的各類(lèi)網(wǎng)紅層出不窮。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)省去了中間環(huán)節(jié)，加速了商品流通，不僅提振了市場(chǎng)消費(fèi)，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能。為此，不少省份出臺(tái)政策鼓勵(lì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并逐漸形成了網(wǎng)紅聚集地。網(wǎng)紅直播帶貨、工人分裝打包、快遞員掃碼運(yùn)輸……成都春熙路、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等地成為網(wǎng)紅打卡地。流量帶來(lái)的不僅是消費(fèi)場(chǎng)景的更新、城市形象的提升，更是對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興實(shí)實(shí)在在的支持。

　　作為一種新業(yè)態(tài)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中難免遇到各種問(wèn)題。例如，一些網(wǎng)紅在直播中重銷(xiāo)量輕品質(zhì)，或進(jìn)行虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者；在流量?jī)r(jià)值面前打起“如意算盤(pán)”，弄虛作假“刷單”買(mǎi)粉，甚至在法律的邊緣瘋狂觸底，用出格的行為賺取所謂“關(guān)注”。如此種種既污染了網(wǎng)絡(luò)空間，也誤導(dǎo)了年輕受眾。這些虛假熱度，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中不可忽略的另一面。

　　如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)之間找到最佳契合點(diǎn)，不讓網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)？對(duì)此，需要正確引導(dǎo)、科學(xué)監(jiān)管，各級(jí)政府、各商業(yè)平臺(tái)、新媒體主播應(yīng)形成合力——

　　不斷提升網(wǎng)絡(luò)治理能力�；ヂ�(lián)網(wǎng)不是法外之地，各級(jí)政府要加大電子商務(wù)法宣傳，確保電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。監(jiān)管部門(mén)要進(jìn)一步暢通投訴渠道，對(duì)違法行為“重拳出擊”。商務(wù)部門(mén)仍需解放思想，做好軟、硬環(huán)境建設(shè)，立好規(guī)矩，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在規(guī)范中齊頭并進(jìn)。針對(duì)“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”，還要因地制宜解決好農(nóng)村快遞配送“最后一公里”問(wèn)題。

　　重流量更重公共價(jià)值。對(duì)各商業(yè)平臺(tái)而言，其憑借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與管理權(quán)限，更容易掌握涉嫌商業(yè)欺詐的線索，理應(yīng)主動(dòng)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，協(xié)助監(jiān)管部門(mén)做好監(jiān)管。對(duì)新媒體主播的造假行為，平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)決采取封號(hào)、罰款等方式，加大打擊力度。對(duì)過(guò)度追逐流量的主播，平臺(tái)要完善規(guī)則、合理引導(dǎo)，必要時(shí)及時(shí)予以管制。只有形成健康可持續(xù)的商業(yè)模式，平臺(tái)才能不斷壯大，消費(fèi)者才敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

　　作為主角，主播在直播帶貨時(shí)首先要與消費(fèi)者建立信任，不僅要對(duì)商家負(fù)責(zé)，更要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。無(wú)論線下線上，無(wú)論銷(xiāo)售形式如何變化，貨真價(jià)實(shí)是最根本的原則。那些一心收割流量而漠視消費(fèi)者權(quán)益的網(wǎng)紅，早晚會(huì)被消費(fèi)者拋棄。其次，主播們要在加強(qiáng)自身修養(yǎng)方面多下功夫，借助更具想象力的創(chuàng)意和更專(zhuān)業(yè)的技藝來(lái)實(shí)現(xiàn)自身重塑，繼而增加粉絲黏性，避免出現(xiàn)同質(zhì)化、低水平競(jìng)爭(zhēng)。畢竟，有趣的靈魂比好看的皮囊更重要。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：董慶森）