本報記者 丁振乾

宜賓，位于長江、金沙江、岷江交匯處，素有“萬里長江第一城”的美譽，滾滾長江由此開啟出川入海、蜿蜒向前的萬里征程。水系眾多的地理環(huán)境，不僅為當?shù)厝嗣裆a(chǎn)生活提供了充裕的物質(zhì)供給，還滋養(yǎng)了宜賓人民的精神世界，為宜賓推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、加快構建國際旅游城市提供了得天獨厚的條件。

深耕特色

當下，宜賓正立足“長江首城”的地理位置優(yōu)勢，深挖文旅資源，以“三地三中心”發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)在激活消費潛能方面的作用。

底蘊深厚的李莊古鎮(zhèn)、年輕時尚的E·PARK公園、惟妙惟肖的江安竹簧……宜賓在推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展過程中，始終堅持內(nèi)容為王、質(zhì)量取勝，不斷深挖具有鮮明宜賓特色的消費熱點，持續(xù)培育扶持新業(yè)態(tài)、新場景，滿足各年齡層消費需求。

在李莊古鎮(zhèn)景區(qū)，不少來參加紅色研學活動的中小學生在帶隊老師和景區(qū)工作人員的引導下，有序參觀中國李莊文化抗戰(zhàn)博物館、月亮田片區(qū)等景點，在聆聽講解和親身體會中感悟宜賓這座千年古城的紅色底蘊。“近年來，我們深入開展‘文旅+研學’項目，希望通過深入挖掘李莊紅色資源，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢。今年前8個月，李莊古鎮(zhèn)共接待研學團隊75批次近3萬人，帶動門票、餐飲等收入超百萬元?！崩钋f古鎮(zhèn)游客中心主任張茂說。

“李莊古鎮(zhèn)依托深厚的抗戰(zhàn)文化底蘊和豐富的紅色資源，走出了一條獨具特色的‘文化引領、紅色鑄魂、研學驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動’的文旅融合發(fā)展之路?！币速e翠旅投集團景區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理鄭昕表示，李莊古鎮(zhèn)通過創(chuàng)新文旅經(jīng)營模式，為周邊8個行政村創(chuàng)造就業(yè)崗位1000余個、帶動集體經(jīng)濟年收入超百萬元，為下游企業(yè)創(chuàng)超5000萬元年營收。

文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨特設計與文化內(nèi)涵，深深吸引著游客目光，成為推動文旅消費的重要引擎。久負盛名的江安竹簧，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已成為宜賓對外宣傳城市文化的金色名片。近年來，江安竹簧加快現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型步伐，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式，以更好適應年輕群體消費需求。江安竹簧四川省級代表性傳承人、中國高級工藝美術師何素梅表示：“我們積極融入宜賓文旅融合發(fā)展大局，與蜀南竹海等景區(qū)合作，創(chuàng)作具有鮮明景區(qū)特色和宜賓風格的產(chǎn)品，讓每位來宜賓的游客都能通過竹簧工藝感受到宜賓的熱情?！?/p>

培育業(yè)態(tài)

在深挖當?shù)靥厣穆觅Y源的同時，宜賓圍繞穩(wěn)固本地傳統(tǒng)消費民眾、拓展成渝周邊客群、發(fā)展全國客源未來增量，疊加推出“活動+場景+政策”組合拳，通過引入新業(yè)態(tài)、改造傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，吸引國內(nèi)外眾多游客來宜賓游玩打卡。

宜賓高鐵南片區(qū)E·PARK公園內(nèi)的開心麻花合作新空間劇場，是全國首個在地級市落地的開心麻花戰(zhàn)略合作劇場?！霸谧畛踹x擇劇場位置時，我們就看中宜賓高鐵南片區(qū)突出的交通優(yōu)勢，相信便捷的交通區(qū)位能夠為劇場帶來更多觀眾。自今年1月開業(yè)以來，我們已推出36場演出，每場都座無虛席。未來，我們還將推出脫口秀、話劇、歌舞等表演形式，為遠道而來的游客朋友們提供更多樣的觀演選擇?！币速e開心麻花劇場負責人李星表示。

除了開心麻花，像左右藝術超市、馬賽單元、中國國家地理攝影展等深受年輕人喜愛的品牌，都看中宜賓蘊含的巨大消費潛力，紛紛來宜賓開設門店，在豐富宜賓當?shù)厝嗣裣M體驗的同時，不斷增強宜賓的對外吸引力。

培育情緒經(jīng)濟是宜賓豐富消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的全新嘗試。在E·PARK公園內(nèi)，三五成群的年輕人正聚攏在帕帕拉茲寵物店的玻璃展柜前，感受萌寵帶來的治愈和撫慰。“在快節(jié)奏的當下，各年齡層都有著旺盛的情感需求。我們店主要向消費者提供寵物鮮食售賣、寵物美容、寵物醫(yī)療等服務，讓消費者充分體驗飼養(yǎng)寵物帶來的情緒價值?！迸僚晾潓櫸锏暌速e旗艦店店長余卓說。

宜賓不僅注重新業(yè)態(tài)的引領與驅(qū)動，更重視傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的嬗變與騰飛。冠英古街位于宜賓合江門廣場附近，為清代民居風格，是四川省第二批歷史文化街區(qū)，也是“2021年省級步行街改造提升試點項目”，2022年完成改造提升。

“在冠英古街改造經(jīng)營之初，我們就從城景相融、‘文化+產(chǎn)業(yè)’的角度思考古街的定位。在古街商業(yè)品類選擇上堅持業(yè)態(tài)互補、避免同質(zhì)化的思路，積極招攬引進優(yōu)質(zhì)商家，同時完善餐飲、住宿、購物等配套服務，保障消費者旅游體驗?！币速e翠旅投集團文商旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理曾世偉表示。

完善服務

“下了高鐵就有接駁車通往旅游景點，真是太方便了！”前來宜賓游玩的外地游客周洋激動地告訴記者。

位于宜賓中心城區(qū)的高鐵南片區(qū)，是成貴高鐵、渝昆高鐵的交叉點。作為區(qū)域交通網(wǎng)絡升級的關鍵節(jié)點，自2023年全面通車運行以來，高鐵南片區(qū)對宜賓區(qū)域發(fā)展產(chǎn)生多維度、深層次的帶動效應。這種帶動效應既體現(xiàn)在交通效率的提升，更延伸至經(jīng)濟結構、產(chǎn)業(yè)模式、民生福祉等多個領域。

截至今年8月末，高鐵宜賓站2025年發(fā)送旅客157.5萬人次、日均發(fā)送旅客7062人次，到達旅客158.7萬人次、日均到達旅客7113人次?！叭嫱ㄜ嚭?，高鐵南片區(qū)接待外來游客數(shù)量年均增長35%，游客平均停留時間由1天延長至2.5天，帶動餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費新業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展。今年上半年，宜賓接待游客5740萬人次，成渝及周邊游客占比達44%。”高鐵南片區(qū)指揮部辦公室宜賓站聯(lián)系工作組組長、高鐵宜賓站聯(lián)勤管理辦公室專職副主任王云介紹。

“不愁游客來，只擔心我們沒有做好配套服務?！币速e市文化廣播電視和旅游局副局長劉勇說。為此，宜賓市各級各部門協(xié)同配合，從軟硬件等角度不斷提升文旅產(chǎn)業(yè)服務質(zhì)量，保障消費者旅游體驗。根據(jù)不同消費需求推出周末游、假日游及兩天一夜、三天兩夜等禮包套餐，擴大落地租車、聯(lián)票套票等優(yōu)惠力度。面向游客精準發(fā)放文旅消費券，上半年累計發(fā)放文旅消費券1000萬張，優(yōu)惠券核銷率超80%，帶動比超1∶5.7。針對交通出行問題，通過強化調(diào)度協(xié)作、優(yōu)化交通組織、升級服務保障等措施，不斷提升游客出行體驗，“五一”和端午期間，李莊古鎮(zhèn)平均交通擁堵指數(shù)對比清明節(jié)假期下降34.4%。

“消費者的體驗，是文旅融合發(fā)展的重點領域。未來，宜賓將以文旅產(chǎn)品提供情緒價值、文旅活動吸引游客參與、文旅宣傳提升城市品牌，更好滿足國內(nèi)外消費者的多元需求，不斷書寫宜賓文旅發(fā)展新篇章。”劉勇表示。