從月餅口味推陳出新、文化創(chuàng)意賦能老字號，再到消費場景不斷創(chuàng)新，今年的中秋消費市場呈現(xiàn)出濃濃新意。

中秋佳節(jié)的主角之一——月餅，正在實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合，既有老字號的文化賦能，也有文創(chuàng)品牌的創(chuàng)新表達。

在山西省太原市的山西會館，游客鄭曉奇對店里現(xiàn)烤的五仁月餅贊不絕口：“剛出爐的月餅，酥軟又熱乎！”傳統(tǒng)餡料主打新鮮出爐，保持了最純粹的風味和口感，吸引著追求經典口味的消費者。

與此同時，新口味順應中式養(yǎng)生趨勢。今年，蘇州稻香村推出三款“藥食同源”月餅：陳皮豆沙靈芝月餅、棗蓉核桃阿膠月餅、玫瑰西洋參月餅。這些產品將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代食品工藝相結合，滿足了當代消費者對健康飲食的追求。

“文化+美味”成為中秋月餅消費的一大亮點。在北京，吳裕泰與國博美饌合作，以國家博物館館藏文物為靈感，推出“鏡月呈祥”與“吉月長緣”聯(lián)名茶月餅禮盒。在廣東，華美食品通過與潮玩品牌“拼酷”合作，推出結合金屬拼裝玩具的文創(chuàng)月餅禮盒，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達。

今年國慶中秋假期，各地將傳統(tǒng)節(jié)慶活動與現(xiàn)代科技、商業(yè)模式結合，創(chuàng)造出全新的消費體驗。

在北京，2025“盧溝曉月”中秋文化節(jié)突破傳統(tǒng)節(jié)慶形式，將經典誦讀、紅色文化、非遺民俗與現(xiàn)代光影、市集消費結合，既傳承了“燕京八景”的歷史文脈，又賦予文化IP新的時代內涵。

首展首店通過場景化搭建吸引消費者。廈門各大商圈變身“童話世界”和時尚秀場，哈利·波特主題美陳福建首展帶來五大主題場景，HUAWEI非凡臻藝工坊路演全國首展……

受假日消費需求集中釋放的影響，傳統(tǒng)熱門景區(qū)承載能力趨于飽和，游客開始向縣域小眾文旅目的地分流。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期縣域旅游消費預訂單量較去年同期增長51%。

中秋佳節(jié)是闔家團圓的日子，家庭聚餐需求明顯增長。今年國慶中秋假期，餐飲企業(yè)預訂量頻頻突破新高，同時在場景體驗上不斷下功夫，為消費者帶來不一樣的聚餐感受。

在北京市昌平區(qū)，海底撈打造了全國首家社區(qū)店，通過輕量化空間布局、全品類產品組合、全時段運營模式，打造了一個全時段、多場景的餐飲生活新空間。這種模式適應了社區(qū)消費的特點，為居民提供了更便捷、更貼近的餐飲服務。

餐飲連鎖品牌頗受消費者青睞，地方特色美食同樣一座難求。

“您好，現(xiàn)在需要等位，估計要40分鐘左右?！?0月5日晚上9點多，河南省許昌市魏都區(qū)禹州十三碗博物館店的前臺工作人員一邊忙著接聽顧客的咨詢電話，一邊招呼著現(xiàn)場前來取號的消費者。禹州十三碗是許昌地方特色菜，工作人員告訴記者，這個假期顧客絡繹不絕，有親戚朋友節(jié)日聚餐的，也有很多外地來旅游打卡的，不少顧客用完餐還會買點特色產品帶走。記者看到，大廳里，粉皮醋燜雞、生撈黑腐竹、豆腐條等特色菜的制作全過程，也通過“明廚亮灶”向消費者一一展示。

美團餐飲研究院研究員張譯介紹，今年國慶中秋假期，餐飲消費“堂食+外賣”兩頭熱，“味蕾游”有了新玩法，各地“必吃榜”小店生意正迎來新增長。游客從“尋味大城市”轉變?yōu)椤懊朗承〕怯巍?，從“走馬觀花”轉變?yōu)椤吧疃嚷糜巍?，“必吃榜”煙火小店單日訂單量環(huán)比漲超215%，眾多美食小城榜單異地用戶流量增幅達487%?！包c外賣打卡特色美食”也成為新趨勢，從線下排隊到外賣打卡，“外賣味蕾游”受到游客青睞。

從產品創(chuàng)新、場景拓展到地域聯(lián)動，中秋消費市場正以傳統(tǒng)文化為底蘊，以持續(xù)創(chuàng)新為動力，勾勒出一幅傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代生活交融互促的嶄新圖景。