□ 本報記者 王旭光
近年來,我國冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷資源”正加速轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”,在推動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、促進高質(zhì)量發(fā)展、提升民眾幸福感方面展現(xiàn)出強勁動能。冰雪運動熱度持續(xù)攀升,冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與產(chǎn)業(yè)升級,為中國旅游景區(qū)注入冰雪新動能,成為行業(yè)關(guān)注的焦點。從裝備技術(shù)革新到業(yè)態(tài)跨界融合,從紅色文化賦能到四季運營探索,冰雪文旅的創(chuàng)新之路正不斷拓寬。
在這一過程中,專業(yè)運營與科技支撐扮演著不可或缺的角色。在日前舉辦的中國冰雪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨冬博會冰雪文旅創(chuàng)新融合發(fā)展論壇上,意大利天冰集團亞洲區(qū)經(jīng)理塞繆爾·文圖拉表示,3億人參與冰雪運動的政策紅利引爆了市場需求。作為北京冬奧會等高規(guī)格賽事的造雪設(shè)備供應(yīng)商,天冰集團在中國助力建設(shè)的眾多大型雪場和冰場,不僅提升了賽事保障能力,更為后冬奧時代冰雪文旅的長期發(fā)展提供了技術(shù)支撐。
“2022年北京冬奧會留下了豐厚的發(fā)展機會和遺產(chǎn),為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的契機。我們要把冬奧短期的流量轉(zhuǎn)化為長期增量?!蔽膱D拉強調(diào),面對冰雪產(chǎn)業(yè)運營的痛點問題,需從運營、裝備和市場、政策響應(yīng)等方面持續(xù)發(fā)力。未來,天冰也將通過節(jié)能冰雪技術(shù)、綠色能源應(yīng)用、循環(huán)經(jīng)濟等多元化方法,走可持續(xù)發(fā)展道路。
與此同時,冬奧場館的賽后利用,也成為冰雪文旅融合發(fā)展的重要課題。北京體育大學教授白宇飛總結(jié)了冬奧場館賽后運營的四條規(guī)律:賽事舉辦是基礎(chǔ),面向大眾是核心,四季運營是關(guān)鍵,規(guī)模效應(yīng)是王道。
白宇飛建議,以冬奧場館為核心資源,深度挖掘其文化內(nèi)涵與旅游價值,同時聯(lián)動高??蒲信c人才優(yōu)勢,推動產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新,為體育文化旅游帶建設(shè)提供堅實的理論支撐,助力打造具有國際影響力的體育文化旅游目的地,實現(xiàn)資源價值的最大化。
而在業(yè)態(tài)融合的探索中,“紅色+冰雪”的模式尤為引人注目。中國外文局紅色文化國際傳播工作室特邀顧問孔唯佳認為,紅色文化是寶貴的精神財富,冰雪資源是北方的獨特稟賦,將二者有機結(jié)合,既是“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動實踐,也是文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏的創(chuàng)新路徑?!凹t色+冰雪”有助于傳承紅色基因,使游客在賞冰樂雪的同時接受紅色精神的洗禮;既能夠豐富冰雪旅游的內(nèi)涵,突破傳統(tǒng)觀光模式,提升體驗深度,又可以激活冬季旅游市場,為冰雪經(jīng)濟注入強勁的“紅色引擎”。
“‘紅色+冰雪’要‘出圈’就需‘破圈’,利用AI、VR等技術(shù)沉浸式領(lǐng)略革命故事??萍甲尅滟Y源’完成‘熱啟動’,把歷史變成可感、可觸、可體驗的‘當下’。”孔唯佳說。
作為市場實踐的參與者,西域旅游開發(fā)股份有限公司的探索則進一步豐富了冰雪文旅的內(nèi)涵。
“天山天池是一個堰塞湖,冬季只要有陽光就特別溫暖,我們在承辦國內(nèi)外賽事時,運動員就評價天山天池是世界上最溫暖的滑雪場。在雪季,這里白天溫度在零下3到零下6度左右,滑雪體驗感非常好。”公司董事、總經(jīng)理李新萍說。
李新萍介紹,天山天池通過“冰雪+體育”“冰雪+文旅”“冰雪+休閑”“冰雪+康養(yǎng)”等多元業(yè)態(tài),不僅承辦國際賽事,也打造了如冰雪風情節(jié)、大鍋羊肉節(jié)、冰雪鬧元宵等與當?shù)匚幕嗳诤系奶厣顒?。特別是春節(jié)期間推出的一些融合神話、冰雪元素的活動,既創(chuàng)造了視覺沖擊力,又增強了文化體驗感。這種差異化策略不僅平衡了四季旅游發(fā)展,更打造出具有地域辨識度的冰雪品牌。