2025年9月24日至26日，由中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)主辦，北京、天津、河北三地醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦的2025全國(guó)醫(yī)藥企業(yè)新媒體訓(xùn)練營(yíng)暨“新時(shí)代講好醫(yī)藥故事”優(yōu)秀案例發(fā)布活動(dòng)在京舉辦。

　　 活動(dòng)通過(guò)政策解讀、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、案例分享及走進(jìn)主流媒體參訪等形式，為醫(yī)藥行業(yè)提供了從合規(guī)傳播到創(chuàng)新實(shí)踐的全鏈條指導(dǎo)，吸引了全國(guó)100余名醫(yī)藥企業(yè)代表及媒體人士參與。

　　 政策引領(lǐng)，筑牢合規(guī)傳播基石

　　 9月25日，訓(xùn)練營(yíng)正式啟動(dòng)。中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在開(kāi)幕致辭中指出：“新媒體時(shí)代，醫(yī)藥企業(yè)需以真實(shí)為核、以創(chuàng)新為翼、以細(xì)節(jié)為盾，構(gòu)建有溫度、有責(zé)任、有影響力的傳播生態(tài)?！?/p>

　　 在合規(guī)專題中，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司原司長(zhǎng)柴保國(guó)深度剖析醫(yī)藥廣告監(jiān)管新規(guī)，結(jié)合虛假宣傳典型案例，為企業(yè)劃清合規(guī)紅線；小紅書商業(yè)合規(guī)高級(jí)總監(jiān)吳東應(yīng)結(jié)合平臺(tái)實(shí)踐，分享醫(yī)藥健康類內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)與風(fēng)險(xiǎn)防控要點(diǎn)；抖音醫(yī)療內(nèi)容運(yùn)營(yíng)專家張慧提出“長(zhǎng)期主義增長(zhǎng)模型”，通過(guò)抖音醫(yī)藥科普賬號(hào)的合規(guī)運(yùn)營(yíng)案例，解析如何以專業(yè)內(nèi)容沉淀用戶信任。

　　 技能提升環(huán)節(jié)，中國(guó)電影剪輯學(xué)會(huì)理事楚利彬現(xiàn)場(chǎng)演示深度剖析了視頻編輯人員應(yīng)如何用AI生成工具，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“低成本、高效率”內(nèi)容產(chǎn)出；中國(guó)傳媒大學(xué)王宇教授則通過(guò)案例拆解，為醫(yī)藥企業(yè)輿情應(yīng)對(duì)提供策略框架。

　　 實(shí)踐賦能，激發(fā)創(chuàng)新傳播活力

　　 9月26日，活動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)至人民日?qǐng)?bào)社，通過(guò)實(shí)地參訪與案例發(fā)布深化行業(yè)交流。參會(huì)人員先后參觀人民日?qǐng)?bào)社社史博物館、中央廚房及健康客戶端演播廳，直觀感受主流媒體“內(nèi)容+技術(shù)+服務(wù)”的融合傳播模式。

　　 接下來(lái)的“新時(shí)代講好醫(yī)藥故事”優(yōu)秀案例發(fā)布成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。本次發(fā)布的案例涵蓋創(chuàng)新藥研發(fā)、中醫(yī)藥文化傳承、藥品質(zhì)量安全、人物故事等多個(gè)維度。中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在發(fā)言中指出，協(xié)會(huì)舉辦本次活動(dòng)的初心，是讓更多醫(yī)藥行業(yè)有溫度、有深度、有高度的好故事走出行業(yè)、走進(jìn)大眾、走向社會(huì)。

　　 復(fù)星醫(yī)藥、頸復(fù)康藥業(yè)、鶴年堂、正大天晴等入選“最佳案例”的企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享。頸復(fù)康藥業(yè)市場(chǎng)部劉井利介紹了從古方“九分散”中發(fā)掘腰痛寧膠囊的艱辛歷程；鶴年堂亞健康中心負(fù)責(zé)人楊清則講述了六百年前“鶴年金湯”助力鄭和船隊(duì)克服熱帶疫病的傳奇，彰顯了中醫(yī)藥文化在國(guó)際傳播中的獨(dú)特價(jià)值。

　　 復(fù)星醫(yī)藥和正大天晴的代表也分別分享了各自在罕見(jiàn)病藥物可及性、長(zhǎng)生存患者故事等方面的創(chuàng)新實(shí)踐，展現(xiàn)了醫(yī)藥企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷。

　　 此外，中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了協(xié)會(huì)正在籌備中的科學(xué)用藥科普項(xiàng)目，未來(lái)將聯(lián)動(dòng)更多媒體資源，助力用藥科普傳播。

　　 與會(huì)代表普遍認(rèn)為，活動(dòng)內(nèi)容務(wù)實(shí)、形式創(chuàng)新，為企業(yè)在新媒體時(shí)代的品牌建設(shè)提供了可復(fù)制、可落地的解決方案。