生活模式、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，如何把握消費(fèi)趨勢(shì)、挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是各大家電品牌、廠商都時(shí)刻思考的問題。

　　京東一面接觸龐大的消費(fèi)者，一面與商家、供應(yīng)鏈緊密聯(lián)系，憑借多年來與供應(yīng)鏈的深度融合，敏銳地洞察市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，給廣大消費(fèi)者提供消費(fèi)意見，亦為各大商家?guī)硎袌?chǎng)指引。隨著2023年步入尾聲，京東公布2023家電消費(fèi)新趨勢(shì)，今年以來，家電零售行業(yè)有哪些新的趨勢(shì)？哪些小家電成功“跑出”？今年在家電行業(yè)出現(xiàn)了哪些細(xì)分賽道？對(duì)未來消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生哪些影響？

　　文/文靜

　　電視趨勢(shì)：游戲電視、藝術(shù)電視破格“出圈”

　　近年來，電視行業(yè)整體進(jìn)入存量市場(chǎng)。另一方面，隨著“宅家”場(chǎng)景的衍生、電視的功能以及用戶對(duì)電視的需求場(chǎng)景越來越多元，游戲電視、藝術(shù)電視、音樂電視、移動(dòng)屏電視、適老電視等趨勢(shì)類目應(yīng)運(yùn)而生。

　　今年初，鑒于對(duì)消費(fèi)變化的敏銳捕捉，京東家電家居電視影音品類便聯(lián)合品牌伙伴，基于用戶需求共同布局，推動(dòng)趨勢(shì)品類、新賽道發(fā)展。截至目前，在平臺(tái)與廠商的共同努力下，為電視行業(yè)找到新的“破局”增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　三年前，大屏幕已是市場(chǎng)主流，而尺寸持續(xù)往“大”方向發(fā)展。今年從55英寸、65英寸躍升至85英寸、100英寸，甚至更大。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，京東的75英寸及以上的大屏電視，銷售占比平板電視類目超55%，買大屏成為更多用戶的選擇。

　　客廳是家庭生活場(chǎng)景的重要體現(xiàn)，電視不再只是全家觀劇的載體，還承載了家居裝飾、壓力釋放等功能，伴隨屏幕尺寸增大的同時(shí)，功能多元化是必不可少。80后、90后的年輕家庭，更看重社交衍生出來的相關(guān)屬性，比如帶有游戲?qū)傩?、體感功能、適配游戲主機(jī)/手柄等類型的電視，頗受該消費(fèi)群體青睞。年初至今，京東的游戲電視成交同比超200%，“一起玩游戲”逐步成為家庭娛樂的首選項(xiàng)目。移動(dòng)屏新趨勢(shì)誕生，無(wú)線可旋轉(zhuǎn)的觸屏電視成為今年“網(wǎng)紅”款，在解鎖全屋場(chǎng)景的同時(shí)，也讓跟著電視課程健身成為年輕人的居家日常。

　　“要的就是氛圍感”，是當(dāng)下許多年輕人的“口頭禪”。藝術(shù)電視就是針對(duì)這類消費(fèi)群體而誕生的。憑借超薄、無(wú)縫貼墻、時(shí)尚設(shè)計(jì)等特點(diǎn)，讓藝術(shù)電視逐漸擔(dān)當(dāng)了家庭中的藝術(shù)畫作、背景墻等功能，不再是一張“黑乎乎”的屏幕置身于客廳或房間。藝術(shù)電視的誕生，也讓家電和家居的邊界再度“模糊”。數(shù)據(jù)顯示，京東的藝術(shù)電視自年初至今的銷售超預(yù)期，成交額同比提升超8倍。

　　剛結(jié)束不久的京東11·11，縱觀電視類，“大屏+智能+多元”為特點(diǎn)的趨勢(shì)已十分明顯，其中，85英寸超大屏電視同比增長(zhǎng)超3倍、100英寸巨幕電視同比增長(zhǎng)超7倍、藝術(shù)電視同比增長(zhǎng)超16倍、游戲電視銷售占比平板電視類目超30%。

　　京東家電家居黑電品類采銷表示，未來將攜手廠商持續(xù)布局音樂電視、適老電視等全新趨勢(shì)賽道，在滿足消費(fèi)者多元化需求的同時(shí)、不斷為用戶打造出“多、快、好、省”體驗(yàn)，為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。

　　業(yè)內(nèi)看來，彩電行業(yè)仍需更大的拉力才能重回快速增長(zhǎng)軌道，不過，在部分細(xì)分賽道新的增長(zhǎng)點(diǎn)已呈現(xiàn)，刺激用戶升級(jí)換代。

　　白電+廚衛(wèi)家電趨勢(shì)：講求綠色健康更講美感

　　現(xiàn)在，“宅家”成為潮流之一。同時(shí)，綠色智能、健康舒適的理念亦深入眾多消費(fèi)者腦海中，每天外出回家后，勤洗澡保持個(gè)人衛(wèi)生、穿著在外的衣服勤換洗并消毒；外面的食品不管如何精致可口，不一定有家里烹調(diào)的來得干凈與營(yíng)養(yǎng)，尤其有小孩子的家庭，更重視食材的保鮮、廚房少油煙。

　　京東家電家居冰洗品類采銷提供的數(shù)據(jù)顯示，今年初至今，超薄大筒徑洗衣機(jī)成交額同比上漲近300%；超薄嵌入冰箱成交額同比上漲超300%；超薄雙膽電熱水器成交額同比上漲超150%。在“顏值”經(jīng)濟(jì)的加持下，洗衣機(jī)、冰箱是過去家庭中的“大件頭”，如今“瘦身”成功，主要是迎合用戶的口味需求變化，在性能與美感中尋求平衡。

　　隨著吸油煙技術(shù)升級(jí)、烹飪模式的改變，現(xiàn)在年輕家庭的廚房，告別了父母輩廚房經(jīng)常受“油煙”困擾的狀況，更是一個(gè)發(fā)揮創(chuàng)意、增進(jìn)感情的空間，“年輕人更愿意留在廚房”。數(shù)據(jù)顯示，今年初至今，京東的超薄近吸油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超240%；蒸烤一體集成灶成交額同比增長(zhǎng)近100%，高端化與集成化逐步被用戶認(rèn)可。

　　綠色智能、健康舒適成為空調(diào)消費(fèi)主流趨勢(shì)，其中一級(jí)能效空調(diào)占比進(jìn)一步提升，全年共為消費(fèi)者省電超過20億度，減少23萬(wàn)多噸二氧化碳的排放。更加節(jié)省家中空間、與家庭裝修風(fēng)格融為一體的風(fēng)管機(jī)一拖一空調(diào)成交額同比提升超200%；能夠?qū)崿F(xiàn)凈化室內(nèi)空氣的新風(fēng)空調(diào)備受消費(fèi)者喜愛，全年成交量同比增長(zhǎng)750%以上。

　　值得留意的是，京東的家電套裝類目（包括洗烘套裝、冰洗套裝）今年初至今成交額同比上漲近100%，用戶成套買家電需求旺盛，洗烘套裝為家庭洗護(hù)帶來新選擇，成為洗護(hù)新趨勢(shì)。

　　小家電趨勢(shì)：追求品質(zhì)生活氛圍感與松弛感

　　電動(dòng)牙刷、加濕器、掃地機(jī)器人、咖啡機(jī)、養(yǎng)生壺……在高效平衡、內(nèi)心歡愉、健康樂活、專效專屬的消費(fèi)主張下，當(dāng)下的年輕家庭對(duì)小家電的需求更為多元化。調(diào)研結(jié)果顯示，今年以來，小家電主要朝著傳統(tǒng)品類的細(xì)分“賽道”以及新奇小眾品類兩個(gè)趨勢(shì)方向發(fā)力，滿足用戶在居家場(chǎng)景下不斷細(xì)分的差異化需求。

　　京東家電家居小家電品類采銷表示，對(duì)于傳統(tǒng)品類的需求細(xì)分，主要有代表健康樂活的“0涂層”飯煲、微蒸烤一體機(jī)、無(wú)霧加濕器，“懶人”生活主張下的免洗破壁機(jī)、不翻面空氣炸鍋、家用洗地機(jī)，對(duì)于新奇小眾趨勢(shì)品類代表產(chǎn)品主要有咖啡機(jī)、面條機(jī)、制冰機(jī)等，以上趨勢(shì)品類作為新生力量把握了小家電行業(yè)未來產(chǎn)品的趨勢(shì)。

　　追求“多巴胺”，“種草”效應(yīng)明顯，這些新興小家電受年輕人青睞，側(cè)面反映近幾年家電市場(chǎng)的狀況——以往，電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、熱水器等傳統(tǒng)大型家電是家庭用戶的投入重點(diǎn)，而隨著生活水平提高，這些傳統(tǒng)家電早已成為“標(biāo)配”，為生活帶來便利、美好、氛圍感、健康等的新興小家電成為年輕家庭、年輕人愿意花錢的新領(lǐng)域。為此，許多傳統(tǒng)家電、3C品牌都紛紛布局小家電賽道，形成百花齊放的局面。

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