新華社電 市場監(jiān)管總局23日舉行直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會，集中發(fā)布一批近期各地市場監(jiān)管部門查辦的直播電商領(lǐng)域典型案例，引導(dǎo)直播電商經(jīng)營主體進一步依法合規(guī)經(jīng)營。

在此次發(fā)布的典型案例中，廈門鮮喵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司虛假宣傳案是比較典型的一件。自2024年8月起，廈門鮮喵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過視頻直播方式推介“鮮喵24小時無人自助折扣超市”項目，該項目主要通過社區(qū)內(nèi)的智能售貨柜，銷售食材和預(yù)制菜。為吸引客戶投資加盟，當(dāng)事人在直播過程中虛假宣傳項目“獲得政府幫扶”“政府幫扶的五免政策”、虛構(gòu)“五免政策”名額的緊缺性、虛構(gòu)合作股東及戰(zhàn)略合作伙伴、夸大宣傳“項目預(yù)期收益”。

河南省南陽市鎮(zhèn)平縣作為“玉雕之鄉(xiāng)”，個別電商經(jīng)營中也出現(xiàn)虛假營銷、證書造假等亂象。在此次發(fā)布的鎮(zhèn)平縣卓志玉玉器銷售鋪虛假宣傳案中，當(dāng)事人為提高產(chǎn)品銷售，在直播過程中向觀眾介紹所售商品“來自新疆河床撿來的原石，是真真正正來自新疆和田，每一顆價值很高，一串手串價值3萬元”；并在直播間進行“撿漏”和“發(fā)財”、產(chǎn)品有收藏和升值等引人誤解的商業(yè)宣傳，通過低價限量搶購的模式，欺騙、誤導(dǎo)消費者。